一带一路背景下企业品牌形象的传播策略研究

覃君洁

摘 要：一带一路背景下，市场进一步开放，企业面临的市场竞争更加激烈，通过有效的品牌形象传播能够有效提升企业的综合竞争力。当前我国企业在一带一路背景下的品牌形象传播还存在诸多的问题。本文在对其进行有效分析的基础上，提出相应的对策建议，以完善企业在这一带一路背景下的品牌形象传播策略。

关键词：一带一路；企业品牌形象；传播策略；对策建议

一、引言

随着我国一带一路发展战略的制定和实施，为企业的发展带来了新的契机，但同时企业在发展过程中所面临的竞争压力不断增大。企业品牌形象传播能够在市场中提升企业的整体形象，是企业文化和发展实力的体现，直接关系到企业竞争力的提升。当然，在一带一路下，企业的品牌形象传播还存在很多的问题。比如缺乏对一带一路的分析和应用，对品牌形象的投入和实施力度不足，缺乏有效的传播机制等都在很大程度上限制了企业在一带一路战略下的品牌形象传播。因此，必须要在对其进行深入分析的基础上，提出相应的对策，以优化企业品牌形象传播策略，促进企业的健康长期发展。

二、一带一路背景下下企业品牌形象传播策略存在的问题

1.缺乏对一带一路的有效分析和应用

在一带一路战略下，企业的品牌形象传播策略存在的首要问题就是对一带一路缺乏有效的分析与应用，使得企业难以有效把握一带一路的机遇。……