浅谈新媒体下动画短片的创意与传播

陈莉

摘要：随着我国社会经济的发展，在新媒体技术的影响下，动画艺术短片出现了很多的表现形式。动画艺术发挥着自身的独特魅力，其魅力风靡世界。在数字化的现代社会，无论是场景、时间、生物等方面，都为动画的创作提供了灵感和丰富的制作空间，动画艺术短片也随着新媒体的传播形成了多元化的发展方向，由最基础的二维动画逐渐向三维动画转变，并且将三维动画与我国的民俗风情相结合，去完成多资多彩的动画实验短片。

关键词：新媒体；动画艺术；创新；传播

我国社会经济的高速发展，互联网时代的到来。科学技术在推动数字化影响的发展发挥了重要的作用。在新媒体的时代中，如何创造出即有民族特性又不丢失时代特质的动画作品，是很重要的，同时我们也要去考虑动画艺术的传播和创意，让动画短片成为创意的主流。

一、面对新媒体时代动画艺术的创作

高端的动画创造艺术表现了创造者的设计理念和审美理念，在创造者进行动画艺术短片创造的时候要不断的去更新自己的创意，动画艺术短片作为一种视觉艺术短片，如果只是有华丽的外表是远远满足不了观众的需求，还得有能够吸引群众丰富多彩的剧本内容以及人物性格等等，当今在新媒体的时代下，对动画艺术短片的创新有着不可磨灭的作用。

在动画艺术短片的制作过程中，动画的创意是动画艺术短片的重要组成部分。在对动画艺术短片创作的时候，我们要探索观众的内心需求，做出的动画要吸引人、打动人心，达到较好的宣传效果。在动画的设计表现形式上，普遍性作为前提，进行动画艺术的个性内容探索，设计动画短片的主题元素，使得创作的动画短片内容时刻保持新鲜感，内容不陈旧。在创作的过程中利用构图、色彩、剧情等形式，去满足群众需求的同时，新颖的表现动画作品也是非常重要的手段如现在能够使用的手段：定格动画、沙画、三维动画的二维表现，也可以通过调整镜头的视角、机位、等，通过这样的艺术实践不断地创新出新的技术，使观众时刻都会产生耳目一新的感觉。

二、动画短片的前期构思立意

首先，确定短片的艺术风格。根据表现的重点不同，可以将三维动画短片分为以动作为主的实力派短片、以特效为主的片段式短片和以艺术风格为主的静帧短片三类。动作是动画的核心，不管是传统的迪斯尼动画，还是新兴的皮克斯（Pixar）动画，都强调动作是动画的生命。例如：对故事的改编、艺术与抽象的地融合表现等。当下社会，动画的发展形势呈现多元化。我们在遵循民族特色的形势下，与民间工艺美术形成追求、借鉴与探索。在新媒体的时代下，中国的动画应该在借鉴其他国家的经验前提下，传统中不断的创新发展。从另一个角度上说，动画创作的是否成功，与动画本身的剧本有着密不可分的关系，精彩的剧本故事，以新形式手段技术表达主题内容，使动画活灵活现的出现在群众的眼前，影响每一位群众情感变化，创作出新的动画。

第二，策划切实可行的剧本。策划切实可行的剧本是初学者应该注意的问题。很多看上去不错的剧本，因为受到实际制作能力的限制，半途而废。在设计剧本时，要根据自身的特点和能力，找到恰当的定位，优先考虑表现小的生活细节。

第三，注意短片的独创性。独创性是短片的生命，要想给人留下深刻的印象，必须要有一些特别的地方，这就是所谓的独创性了。其实，在设计一个短片时，剧本的独创性并不是最重要的，一方面是短片时间太短，很难表达一个新奇的故事，另一方面是太多的媒体艺术已经涵盖了生活的方方面面，找到一个比较新颖的主题是比较困难的。相对而言，动画是一门综合艺术，其中包含电影，戏剧、音乐、绘画等等。动画艺术作品的体现形式，所用的鏡头、转场、景别，都是运用了电影、戏剧、绘画的、音乐的相关技巧，所总结出来的经验。科学技术的不断发展，在动画艺术变现的影像技术基础上，再继承中要不断的创新，是加以对现代文化和传统文化的再次挖掘的过程。同时在我们创作的分过程中也要考虑到各民族的文化环境和文化背景，让创作得来的动画艺术适应时代的发展。

三、新媒体的环境下动画艺术的传播

整个动漫产业链中，最重要的就是对于动画艺术的宣传。动画中的才是最好的，我们可以利用动画中的人物进行道具或者是造型，再经过专业的工作人员，进行雕刻，制造出一整套相关联的动漫玩具或者形象进行相应地销售。如、书籍小说、电影、带有图案的衣服、鞋子、卡通模型等。也可以通过授权的方式推广到更多地方例如主题餐厅、游乐园、动漫咖啡通等。而从现在看去，在我国目前来说，相关于动漫的产品出现的形式还是仅限于衣服、鞋子、玩具等一些抵挡消费的领域。所以作为动画动漫的专业人士来说，求要我们要在发展中不断创新，不光光是在制作技术上、模样上，我们应该让动画动漫无限扩大，形成相对的高档消费产品，获得先对的经济效益。为动画动漫的发展打造坚实的基础。同时，不能忘记的是加大国产动画动漫的销售力度，打造出中国动漫业市场。当然，由于现在经济的高速发展，我国的动画动漫也是越来越多样化，产生了一些新的消费系统。

动画动漫制作的最终目的是为了娱乐的，新媒体下做好动画的传播就是让更多的观众享受轻松愉悦的精神需求。忘记所有的压力，积极寻找生活的乐趣。引导观众开心。如今数字化的城市，我们在建造动画动漫的时候，知道一点在细节上多多对动画视频上心。例如；传统的电影分辨率都极高，有很多都不适应这样的老式手机。同时存了也没法看。在色彩上有巨大的差距，制作者应该考虑到我的原因，做到以人为本。

四、结语

新媒体时代的动画艺术所呈现的形式多姿多彩，快速的融入了大众的心理，成为现代的打工需求，不仅仅再属于儿童。保持新媒体动画的特殊性同时，创造出显得动画艺术形式。在新媒体设计的动画时代，工作人员在设计新媒体的同时要做针对性的方针，细分市场细分受众才是实现有效传播的必经之路。以上就是笔者对，新媒体下动画艺术短片的创意与传播的认识，希望能够给同行从业人员到来帮助。

参考文献：

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