影像类隐性传播的广告视觉语言设计研究

张闻笙

摘要：随着网络信息技术的发展推动了新媒体时代的进步，视觉文化逐渐融入到了我们的生活中，在很多领域中得到了应用，尤其是在广告创作中的应用，创新并发展了视觉文化，将视觉语言设计融入到了创作理念中，对此，本文对影像类隐性传播的广告运用视觉语言设计的方法进行了分析。

关键词：视觉文化；广告；隐性传播

引言：

随着市场经济的发展，推动了广告产业的发展，使传统的硬性广告设计不符合现代社会发展的需要，目前，更多的广告设计是将广告信息通过隐性传播的方式传递给受众，有利于增加广告传播的效率，因此，将视觉语言设计应用到影像类隐性传播的广告中可以使广告行业获得更快的发展。

一、影响类隐性传播广告的设计特点

（一）采用名人效应

通常名人在社会中被观众所熟知，具备一定的舆论导向，产生的号召力也比较强，很多人都喜欢追星，而使用名人代言的方式，会使观众产生一种爱屋及乌的心理，一方面有利于提高广告的知名度，另一方面可以提高广告效益。

（二）品牌与广告情节相结合

隐性广告设计摆脱了只对产品进行设计的方式，而通过合理的设计情节，将产品融入到情节当中，通过情节吸引观众的注意力，从而增强广告的表现力，例如，国内的百事可乐广告设计，以六小齡童的成长史进行叙述，故事情节中体现了成功的辛酸，到他成功后出现节目，家人围坐在电视机前，一边吃东西一边观看节目，而桌子上摆放的就是百事可乐，将故事的内容与观众情感相结合，从而将广告信息传递给受众，满足了观众的观看心理，提高了广告的效益[1]。

（三）注重消费者隐性需求

在进行设计中，不再单一展示消费者的直观需求，而更加重视消费者的心理诉求，从而扩大市场空间，刺激消费者的隐性需求，促使消费者进行购买。

二、在现代广告设计中使用视觉语言设计的作用

（一）改变了知识形态

传统的语言方式设计以文字为主，比较简洁、明确，而使用视觉语言的设计方式，将图形、文字、绘画等集合在一起，可以更生动、形象的展示广告信息，并能使消费者通过图像了解深层次的含义。

（二）图像作为主要表达形式

图像在进行表达时，主要以画面内容向受众表达意义，使用的是画面语言，但这种表达形式又与电影语言不尽相同，电影所使用的语言形式需要遵循严格的规则，而图像就自由些，但也需要遵循一定的语法规则，通过图像来将色彩、线条、轮廓等要素展现出来。

（三）数字影像转变了是觉得表现形式

随着数字信息技术的发展，很多广告在表现上更加注重画面效果，通过使用特效等方式，加大了画面的视觉冲击感，可以使广告设计者尽情发挥想象，带给观众不一样的视觉享受。

三、影像类隐性传播的广告中视觉语言的设计

在影像类传播的广告中进行视觉语言设计，主要通过的就是表达感情诉求，使消费者能从广告中受到思想和心理上的刺激，从而激发购买欲望，实现广告价值。

（一）使用视觉语言进行情感表达

在进行设计时，应利用图像的表达方式，合理的设计富有感情色彩的故事，从而引发受众情感共鸣，刺激受众的感知器官，将图像的内在情感被受众所外化，属于一种情感转化的过程，在当今社会上，大多数隐性传播的广告就是通过图像来表达情感，从而实现广告效应。例如，影片《夏洛特烦恼》中，就利用了大量的图像信息，比如奔跑、弹奏吉他、拥抱等行为，来表明剧中主人公不同时期的情感，这种视觉语言的表达方式增加了图像的表现力，使影片看起来更富有情感，在广告设计上也是如此，通过图像表现内容中的细节变化，带给观众情感上的变化[2]。

（二）视觉语言与情感表达之间的关联

第一，在使用视觉语言对情感表达进行设计时，在图像中，有一些情感是可以被观众看见的，还有一些是不能被看见的，例如，图像中在表达开心时，可以通过人物的表情、动作等方面进行表达，但在声音上面却不能通过图像进行表达，因此，在设计时应将进行筛选，将不能直观表达的因素进行剔除。

第二，在视觉语言设计上，主要就是观众通过视觉直观进行感受，但在实际拍摄过程中或因为各种原因导致表达的不够充分，重新拍摄成本过高，制作周期也比较长，因此，可以通过人为夸大的方法来增加图像的情感表现力度。

第三，图像只是表达情感的一个工具，并没有固定的表达模式，主要是通过画面主体对事物的理解程度而进行表现的一种方法，每个人的观点不同，所表达的情感感受也就不同。

（三）广告视觉语言中的感性诉求

目前，大多数的广告设计人员在设计情感表达时，以建立消费者品牌忠诚度为主要目的，通过使用视觉语言，使广告更富有感性色彩，从而刺激观众的思想和心理，以实现广告效应，过度追求产品效益反而不利于企业的发展，应对消费者进行不断的刺激，才能真正改变消费者的感性需求，以泰国保险广告为例，一个唱歌跑调的小男孩每天都去卖唱，即使受到了同学和周围人的嘲笑也在不断坚持，直到有一天，乐团的同学看到了在卖唱的同学，便帮助他对吉他进行调音，并一起练习吉他，后来看到他卖唱的牌子才指导，小男孩的母亲得了癌症，希望通过卖唱来筹集医疗费用。短短不到4分钟的广告，只在最后的一点时间进行了广告叙述，没有过多的产品介绍，却通过感人的故事，为企业树立了励志的品牌形象，给消费者留下了深刻的印象，有利于广告效应的提高[3]。

（四）影像广告中视觉语言的表达

第一，影像广告的情感表达，可以将生活中的人或事在画面中进行再现，并通过视觉和听觉的双重刺激，使广告中的画面内容更加生动、形象，给消费者以身临其境之感，将事物进行完美的诠释。

第二，在隐性广告中使用视觉语言设计的目的，就是将电视机前的受众转化为现实的消费者，因此，就需要广告在进行设计时要充分了解消费者的隐性需求，并根据消费者情感诉求和消费需要进行结合，从而进行产品设计。

结束语：

在对影像类隐性传播的广告进行视觉语言设计时，广告设计者应充分利用视觉语言的情感表达功能，通过了解消费者的隐性需求和情感诉求进行合理设计，从而促进广告行业的发展。

参考文献：

[1]朱永明. 平面广告视觉语言编码与创意设计关系研究[D].苏州大学，2007.

[2]刘鴷. 浅析广告设计中的视觉语言元素应用[J]. 数位时尚（新视觉艺术），2013，03：80-82.

[3]闫格，霍楷. 广告设计视觉语言的呼应与协调研究[J]. 大众文艺，2016，15：83.endprint