自媒体在里约奥运会中的传播新貌与中国国家形象建构

陈楠

华侨大学，福建泉州 362021

摘 要 文章选取作为中国当下最火的社交平台新浪微博和迄今世界上最流行的社交网站Facebook在2016里约奥运会期间的传播特征，提取热点评议，从框架理论视角，结合内容分析与质性文本分析方法，以此管窥中国国际形象在中外自媒体上的不同呈现。

关键词 自媒体；里约奥运会；传播新貌；国家形象

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0041-02

1 微博和Facebook在里约奥运会期间的传播学面貌

伴随着受众在参与过程中的方式、自媒体报道、互联网社交舆论的转变，现分析如下。

1.1 互动+社交：受众的新型体育参与方式

从本届奥运观看方式的变化，VR技术的发展和日渐普及，用户可以与主播零距离互动。里约奥运会第一次被互联网媒体以全民直播方式。用户通过社交媒体Facebook messanger平台进行实时互动，获取他们所想要看到的里约，增强感官体验，走进现场，用一种个人化的眼光去看奥运。万众讨论、万众分享在一定程度上架空了传统媒体的解读权，例如白岩松“段子”在微博上赚点话题和眼球，表现出了对白岩松解说的肯定，说明国家对奥运的态度，已经从严肃、庄重转为亲民，用“国民语言”解说奥运，“专治各种不服”“如果福原爱来扮演超级玛丽，效果会不会更好呢”等；傅园慧网红，“洪荒之力”成为微博热词，赛场的言行成为表情包；秦凯浪漫求婚何姿一时间占据了微博热搜等，由此可见，自媒体在把解读权还给每一个个体。

1.2 嘲讽+话题：自媒體凸显众生相