云南广播与移动网络电台融合发展策略探析

汪勤+夏世酉珍

云南财经大学传媒学院，云南昆明 650221

摘 要 基于移动网络电台迅速发展的大背景，结合云南广播在移动网络化过程中的实践与探索，聚焦云南广播与移动网络电台的融合现状。研究发现，云南广播在移动网络化的实践过程中，主要存在频道投放混乱、传统思维固化、新媒體运营经验不足等问题。建议云南广播在同移动网络电台融合发展过程中，积极规避传统广播网络化过程中的共性问题，重视优质资源的引进和开发，进行良性的融合发展。

关键词 云南广播；移动网络电台；融合发展

中图分类号 G222 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0097-03

近年来，随着网络技术的快速发展，人们接收广播的终端日益多元化，相伴而生的各类移动网络电台逐渐兴起。2010年，我国第一家移动网络电台豆瓣FM正式上线，之后国内具有影响力的几家网络电台迅速成长，例如2011年上线的蜻蜓FM，2013年上线的考拉FM、荔枝FM、喜马拉雅FM，2014年的听听FM，等等。根据中国产业信息网2016年的中国移动电台市场现状分析及发展趋势预测显示，移动电台市场用户规模增长迅速，2015年第4季度达7 062.8万人，较第3季度增幅37.7%。专注做音乐的酷狗音乐推出酷FM，百度随之也推出了百度乐播。

1 机会与挑战并存的云南广播

目前移动网络电台市场前景一片大好，传统广播与移动网络电台的融合，是顺势而为的机会也是再次崛起的转折点。云南广播作为传统地方广播，特殊的地理位置、人口构成等因素决定了云南广播是一个区域性的广播媒体，互联网日益渗入人们生活的方方面面，如果云南广播还守着自己原来的一套，恐难以迎接移动网络电台带来的市场挑战。……