浅析新媒体背景下民办高校宣传新机制建设

摘要：随着我国信息化建设的快速发展，宣传形式日新月异，邮箱、QQ、微信、微博、飞信等等，便捷化了信息接受和传播的过程。新媒体区别于老式交流形式，它极大的方便了高校的信息宣传工作。但由于新媒体自身的特点呈现出多样式化，它在给民办高校宣传工作带来便捷的同时，也带来了一些难题。本文从宣传的角度，浅析民办高校宣传新机制的建设的困境，并提出相对应的方案。

关键词：新媒体；新机制；民办高校宣传

一、新媒体背景下民办高校宣传工作面临的困境

（一）对新媒体重视不够

随着新媒体不断涌现，民办大学极其重视宣传工作，但却轻视了新媒体资源的作用，因此并没有将其纳入自身信息管理系统中，所以在资源的整合上不够完善。多数民办高校没有成立专职的宣传管理部门，更没有健全的管理制度。单纯依靠学生工作宣传队伍，无法组成一支专业性较强的队伍，这大大影响了高校宣传的影响力。

（二）民办高校宣传工作缺乏主动意识

民办高校的宣传工作在开展过中，大部分以会议、活动方式进行，没有让师生以主人翁的意识参与其中。这导致了宣传人员无法及时交流宣传信息，从而陷入消极的境地，影响了宣传的效果，以至于无法完全发挥其作用。在新媒体的背景下，高校必须主动适应社会和经济的发展需求，做到与时俱进，并结合自身的情况，扬长避短，充分发挥高校宣传工作的作用。

（三）宣传内容新意不够