新媒体背景下报纸SWOT分析

张璐++高怡

摘 要：新媒体的迅速发展给报纸带来威胁，本文运用辩证思维和SWOT分析法，试图分析报纸进一步发展的可能。结合媒介发展史可以看出，各种媒介在竞争的同时还有共栖的特征。因此，在此背景下报纸不会消亡，《南方都市报》就是其中一例。

关键词：新媒体；SWOT；南方都市报

1 引言

2001年夏，根据自己绘制的“日报读者数散点模拟图”，菲利普？迈耶预测报纸将在2043年消亡。[1]早在20世纪90年代后期，报纸发行量减少已初现端倪。法英日等国的大报发行量每年都呈下降趋势。据美国发行量审计局2009年10月公布的统计数字表明，美国报纸行业每天销售4400万份报纸，比1940年迄今的任何时候销售量都要低。[2]与报业发行量的萎靡不振形成鲜明对比的是网络媒体受众的快速增长。据中国互联网网络信息中心发布的第38次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2016年6月，我国网民人数达到7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。至此，报业已陷入寒冬期：

读者数量、结构发生变化。近年来，受众逐渐倾向于从网络中获取新闻信息，特别是微博微信的出现，使受众更倾向于新媒体。据CTR研究数据表明，2010—2011年间报纸读者流失了近350万。随着社会的发展，报纸越来越难吸引年轻受众，据皮尤研究中心2011年初的调查结果显示：2010年美国30岁以下人群中有65%的主要通过互联网获取新闻，报纸只占21%。此外报纸广告额也逐年下降。在进入新媒体时代后，广告商发现了可以更精准的投放广告，因此报纸逐渐遭到冷落。……