“互联网+”在体育产业融合过程中的策略研究

吴林

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）07-000-01

摘 要 运用文献资料、逻辑分析等研究方法对“互联网+”体育产业融合发展进行解读，研究发现：互联网与体育产业的融合发展不仅推动了国家经济的发展与全民健身的普及，并对我国人才优势、政府主导、消费水平的科技化与高级化起到促进作用。建议利用互联网平台，加快推动体育产业与社会产业的融合，促进体育产业的升级。

关键词 互联网+ 体育产业 融合发展

2015年3月5日，李克强总理在《政府工作报告》中提出：制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。由此开始互联网应用获得了全社会的广泛关注。2016年5月5日，国家体育总局发布了《体育发展“十三五”规划》规划中关键强调体育融合发展的重要性，要以“互联网+”为平台全面推进体育产业发展。2014年国务院办公厅引发了《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》。两份文件的出台意味着国家对体育产业的重视，文件中提到“促进融化发展”。因此研究“互联网+”背景下体育产业融合发展对于落实国家政策和指导体育产业发展实践具有理论意义和现实意义。

一、“互联网+体育产业”

目前的体育产业主要是以满足人们的多样化需求为主，不仅仅是一种单一的行业，而是一种产业链的形成，是一个集体育制造业、体育消费业、体育服务业的综合领域。所谓“互联网+体育产业”是指将传统体育产业的整个市场、用户、产品、企业价值链以及整个商业生态运用互联网的思维方式结合“互联网+、大数据、云计算”等科技手段，构建一个互联网平台。在体育产业领域创造出一种新的生态。

二、“互联网+”时代下体育产业融合的特点

（一）020模式的体育产业融合

020模式是指将现实中的商务活动与互联网结合，主要是借助互联网成为网络平台进行线上交易。020的概念是来源于美国，是指将线下的商务贸易与互联网结合，目前，已经出现一些较为流行的体育020平台，主要以社交类、健身类等为主。通过020模式用户可通过线下一些移动APP软件预约到课程、场地、教练、陪练，并搭建客户与教练、商户之间的交流平台。体育020模式成为互联网与体育产业融合的典例。

（二）大数据时代下产业融合更加便利

“互联网+”时代来临首先出现的一大竞争热点就是大数据时代的到来，面对海量人群数据，背后带来的就是巨大的商业价值，其他社会产业正是看到了这一点，利用互联网形式吸引体育人群进行体育营销，规避风险体育投资，了解体育产业新趋势走向，能顺利抓住消费者心理需求。目前，体育产业多媒体化信息模式已经构成了社会普遍认可，并成功吸引体育人群的眼球，由此可以看出，互联网背景下的大数據时代为体育产业的融合发展提供便利。

（三）产业融合更加注重用户体验

体育最大的乐趣就是给人们带去比较强烈的体验感与互动感，为此一些体育制造业在设计生产体育器材的过程中融合一些现代科技，充分考虑用户的多样性和个性追求，制造出来的产品也相应的贴合个人生活方式，满足其心理需求，另外，一些体育媒体播放产业也开始注重观众的现场感，加入一些全息投影等高科技技术，增加比赛场面的即视感，这将是体育产业融合的全新体验。

三、体育与相关产业融合发展的对策建议

（一）体育产业融合政策的制定

国家必须出台体育与相关产业融合的政策及实施策略，国家体育总局应该出台相应政策来承担责任，主动牵头共同研制体育产业融合的政策，例如与国家旅游部门共同研制关于体育旅游业融合发展政策，与国家医疗部门研制体医结合的融合发展政策，与国家器材制造部门研究体育制造业发展政策，为体育产业融合发展提供完整的实施政策。

（二）促使体育企业向集团化发展

《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》中曾提出“要培育一批国际竞争力的体育骨干企业和集团”。体育产业要获得更大的发展，一定要走集团化发展之路，培育骨干企业与企业集团为抓手和平台，才能对重大的体育产业化项目进行有效投资和专业化的运营管理，因此体育产业肯定要走集团化路线，需求创新结构重组，获取更大范围的经济效益，借助金融资本的力量，通过社会基金，风投等快速向集团化过度，有效的促进体育产业融合发展。

四、结语

产业融合是一种比较新兴的经济现象，互联网时代下体育产业融合是一种多样化、多层次的消费需求，作为一种内部动因，体育产业融合发展的创新是体育产业结构趋向高级化的因素，是促成经济效益最大化的体现。其次，人们的生活健康消费也逐步扩大体育产业集团化趋势，为体育运动消费者带来便宜、便捷、舒适的服务，同时推广了更多体育商家，能够减小体育场馆的空置率，经过政府部门出台的规制改革、体育产业融合政策的制定、促使使体育企业集团化发展等建议，国家体育产业融合发展视角将进一步打开，为体育产业融合提供坚实的理论依据。

参考文献：

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