商业译名的认知相似性研究

【摘要】语言和翻译研究者审视商品的译名时，会发现由于商品的目标受众的审美情趣和消费倾向有较强的不确定性。当消费者面对新的商业译名时，他们最容易使用“联想”的方式来解读其意义，即认知语言学所主张的语言的象似性（Iconicity）这一认知工具。本文试图通过基于商品的使用价值这一“所指”建立“原名”和“译名”两个维度，在“语音”、“词义结构”和“社会文化”多个层面来分析以汉语为目标的商业译名的象似性和其商业目的之间的关系，尝试以此总结出商业译名的语言学规律，进而为新商品的译名探索有利的生成机制。

【关键词】商业译名 认知语言学 象似性

随着改革开放的进一步深入，我国的经济实力大幅增加，国际商品大量进入国内市场，随之而来的就是令人眼花缭乱的商品品牌。除开国际商品，还有很多品牌在法律规定允许的范围内生造外语词汇作为商标，同時进行翻译，以迎合消费者的心理。以上两种情况的商业译名都是本文所讨论的对象。为了吸引顾客，商业推广者往往在其译名上大下功夫，从语音和词义等多个层面做了处理。但是在当今信息爆炸的时代，这些以外来语作为商品名的商品，它们的使用价值类似，但其品牌认可度却大相径庭，从而使其商品价格和市场占有率出现较大差异，最终导致其品牌的成功或者失败。

当语言和翻译研究者审视这些商品的译名时，就会发现由于商品的目标受众的审美情趣和消费倾向的不确定性，其内在的语言学规律很难把握。……