如何利用好移动时代的新媒体

余丹凤

【摘要】截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿。其中，手机网民占比达95.1%，手机上网主导地位不断强化。移动互联网所塑造的社会生活形态也进一步加强。移动互联网时代，智能手机几乎人手一部，用户行为习惯发生显著变化：移动化、碎片化、交互式体验渐成常态，新的渠道与工具更是层出不穷，无论是草根网红还是明星大V，每个人都有可能成为流量中心。短短几年时间，微博经历了爆发、沉寂、回归，又迎来如今的视频网红爆发新势头，它的价值也正在被重新认识与明晰。社交媒体，正展现出其越来越大的潜力，并且已成为我们生活中举足轻重的一部分。如何利用好移动时代新媒体的碎片化影响力顺势生长，是每个新媒体人都需要思考的命题。

【关键词】移动互联网；新媒体；微博；草根网红；借势营销

一、移动时代的碎片化影响力：制造微博新价值

美国时间2016年11月9日凌晨，历时近一年的第58届美国总统大选尘埃落定，结果让不少主流媒体、精英阶层大跌眼镜，然而有一个人却准确预判到这一结果。2016年11月14日，特朗普在接受CBS的专访时说：“我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体上有着那么多粉丝，这是一种巨大的力量。我认为这种优势帮助我赢得了此次大选，他们（竞选对手）花的竞选资金远比我多，但社交媒体有着更大的威力。”

Facebook在大选期间，实时汇总在平台上美国人发表和转发的关于总统选举的文章、评论、照片、视频等，这些就是美国人最真实的想法，通过大数据分析，Facebook发现已有90%以上的人支持特朗普。……