论音乐文化产业对地方旅游业的促进作用

唐芳

摘 要： 随着我国社会经济的蓬勃发展，地方政府都在积极的开发当地的旅游业，以湖南省永州市为例很多地区都将旅游业作为带动经济发展的龙头行业之一。在发展地方旅游业的过程中思路的扩展是必由之路，音乐文化产业对地方旅游业的积极因素越来越引起社会各界的重视，特别是地方民族民间音乐文化更是与地方旅游业心心相印。

关键词：音乐；文化；旅游业；促进作用

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0266-01

一、音乐文化产业的界定

“音乐产业是隶属于文化产业下艺术产业的一个门类。”对于它的概念我们可以理解为“为满足人们的精神文化需求，以市场化方式，从事音乐产品生产和提供音乐艺术服务的活动的总称，它是围绕音乐产业的商业活动而形成的产业体系。①”

我们知道音乐产业的构成内容比较丰富，有教育类的，比如：音乐艺术培训机构，比如：各类音乐艺术培训学校或培训班；有经营类的，比如：销售音乐书籍或乐器的琴行机构；有表演服务类的，比如：固定的音乐演出场所或专门组织音乐表演的演出公司；还有生产类的，比如：乐器生产、维修以及翻新的工厂等。这些内容按照我国精神经济学与艺术经济史学创始人李向民教授的观点可分为三类：艺术生产部门、艺术传播部门以及艺术经营部门。这三类产业链共同组成了音乐文化产业的版图。

与此同时，音乐文化形成产业模式除了要具备以上特点之外，还需要“整体具备一定的生产规模和生产标准，应当具有独立生产和扩大再生产的能力，音乐产业内部生产行业形成完整而相互联系产业链。②”因此，音乐文化产业是一个复杂的、相互交织影响的实业体系。

二、地方旅游业与音乐文化产业的关系

随着改革开放的深化，我国经济的发展速度令全世界侧目，国民收入也水涨船高。旅游成为我国民众休闲娱乐的首选方式之一。我国历史悠久，文化名胜古迹繁多，各省市都在大力打造旅游项目，提升自身对外的吸引力，提高自身旅游业的创收能力。在此背景下，我们发现音乐文化产业对地方旅游业的发展起到了推波助澜的作用，他们之间是一种互惠互利、相互依存的关系。

（一）音乐文化产业对地方旅游业的招牌效应

地方旅游业想要发展壮大，除了自身的先天环境优越（旅游资源）之外，还需要有独特的亮点和品牌特色给予支撑。这种品牌支撑需要结合当地的人文、历史特点从中开发，并且这种开发必须紧密结合音乐文化产业同步发掘；音乐文化产业的开发主要以经营性演出公司或演出团体的形式（或思路）开展。比如：广西桂林的“印象刘三姐”、云南丽江的“印象丽江”（以及丽江千古情、纳西古乐和丽水金沙）、浙江杭州的“印象西湖”等等。这些精彩的实景演出活动，既提升了当地旅游业的形象，也牢牢抓住了当地的人文历史特点，给人留下深刻的、难以忘怀的视觉冲击。他们这些演出提升了当地旅游业的形象，人们因为这些演出而记住了桂林、丽江、西湖，这些记忆是立体化的，不仅仅有自然风光，更有音乐文化产业所带来的人文底蕴。

（二）音乐文化产业对地方旅游业的宣传推广效应

当音乐文化产业为地方旅游业带来摘牌效应的同时，也对地方旅游起到了推广的作用。这种推广也如前文谈到的是一种立体化的推广，当自然风光融入人文历史因素，并且以音乐艺术的形式展现出来的时候，这种推广效应必然是十分成功的。像桂林、丽江和西湖等地都从中尝到了甜头。

（三）音乐文化产业是提升地方旅游业软实力的关键因素

“文化软实力”是十七大报告提出的概念，“大力提升城市文化软实力充分发挥文化对经济社会的推动作用，推进文化经济化、经济文化化，是一个地区实现跨越式发展的必由之路。③”当前我国旅游业的发展也十分快速，各种形式、类型以及不同地域范围的旅游都十分成熟了，比如：自然风光类的（桂林山水）、古城类的（丽江古城）、名人故居類的（伟人故居）、地域特征类的（东北看雪或三亚看海）、游轮类的、度假类的等等。但是无论哪种类型，它都有着其他地方同类型旅游线路的竞争。而音乐文化产业的介入使得这些同质性竞争出现差异化。比如：桂林的自然风光秀美，然而广西甚至湖南和广东还有其他地方的山水一点都不比桂林逊色，他们都属于喀斯特地貌，但是其他地方没有“印象刘三姐”，因此这种软实力的竞争成为当前旅游业竞争的新热点。谁能抓住这个热点，谁就能在日益竞争激烈的旅游市场立于优势地位。

（四）丰富地方旅游业的经营模式

随着音乐文化产业介入到地方旅游业的发展之中来，地方旅游业的经营内容、经营模式都得以加强和复杂化。传统旅游业的经营无外乎：景点门票、餐饮、住宿、导游、纪念品销售和游客客运等方式。现在在旅游业经营版图上就加入了音乐演出、乐器销售、地方音乐（舞蹈）培训等项目。这些音乐文化产业的介入既增加了地方旅游业的就业人数，同时也提升了地方旅游业的税收收入。

（五）两者相互依存不可分割

地方旅游业与音乐文化产业的结合是一种相互依存，互惠互利的关系。音乐文化产业可以提升地方旅游业的品味和档次，成为新时代背景下旅游业竞争的新热点，提升地方旅游业的软实力；反过来，地方旅游业也能借助旅游资源有助于当地音乐文化事业的繁荣与发展，特别是对当地传统音乐的传承与发展具有特殊的意义。因为，地方旅游业的发展往往主要依托的是当地的自然景光，这是一种历史遗产，而历史遗产之中往往蕴含着某种当地独特的音乐文化痕迹，它们两者间是一种无缝连接。这种独特的当地音乐文化就是民族民间音乐的研究范畴。因此，地方旅游业对音乐文化产业的反向作用是一种良性作用，对当地的传统音乐也是一次很好的保护和弘扬。

三、结语

当前，随着我国经济的加速发展，单纯的旅游对于大众的吸引力正在下降，复合型的旅游正在兴起，比如同样是喀斯特地貌，桂林的喀斯特未必就比其他地方的喀斯特地貌更加秀美，曾经的“桂林美景甲天下”的称谓也只是当时特殊的历史时期的产物，而在全国旅游业迅速发展的今天，各个地方对自身自然风光的发掘也几近极致，很多秀美的山河被发掘出来。

但是，“印象刘三姐”却是桂林所独一无二的，这就是旅游业发展的新热点——音乐文化产业在旅游业中的崛起效应。地方旅游业的发展已经慢慢和音乐文化产业的发展形成一股韧劲，两股作用力互相牵制，相互借力互推得到良性发展。音乐文化产业也直接成为检验地方旅游业软实力的试金石。这种音乐文化产业介入的发展趋势是我国旅游业未来的主流方向，应该引起政府相关部门和专业学术领域的重视。

基金项目：2016年永州市指导性科技创新及应用研究项目《音乐文化产业与地方旅游业的融合研究——以零陵古城项目为例》阶段性成果，立项文件号：永科发（2016）32号。

注释：

①刘沛.中国音乐产业的概念界定及其发展现状[J].华中师范大学研究生学报，2008（12）.

②谢林溪.浅析音乐文化产业市场现状和与传统音乐的联系[J].商，2013（01）.

③张天慧 李巧伟.地方非物质文化遗产传承与城市文化软实力提升——以衡阳戏曲类为例[J].文史博览（理论），2012（04）.

参考文献：

[1]俞人豪，陈自明.东方音乐文化[M].北京：中央音乐学院出版社，2013.

[2]曾遂今，仲呈祥.从艺术的窗口看世界：音乐文化的价值理性思考[M].北京：中国文联出版社，2016.

[3]中国艺术研究院音乐研究所？编.音乐文化[M].北京：文化艺术出版社，2010.

[4]颜建国.音乐文化产业与执政效能[M].北京：人民日报出版社，2011.

[5]刘沛.中国音乐产业的概念界定及其发展现状[J].华中师范大学研究生学报，2008（12）.

[6]石美玉.非物质文化遗产旅游发展战略研究：以北京为例[M].北京：中国旅游出版社，2015.

[7]国家旅游局，质量规范与管理司.旅游业地方标准（一）[M].北京：中国旅游出版社，2008.