新媒体条件下的企业宣传思想文化工作思路探析

李新红

摘要：新媒体条件下企业要想做好宣传工作，首先要做到的就是将传统媒体宣传与新媒体宣传结合起来。企业在进行思想文化宣传时，不仅要了解新媒体的传播特点，还要注意与实际网络技术结合起来，以便更好的进行宣传思想文化工作。本文主要从新媒体下企业宣传思想文化的方法出发，深入探讨了企业运用新媒体宣传思想的途径和探索，旨在确保在新媒体下企业宣传思想文化的展开。

关键词：新媒体；企业宣传；思想文化

信息技术的高速发展，带动信息的传播方式呈现出多样化特点。信息技术在为企业文化传播带来机遇的同时，也带来了一些挑战。传统意义上的报纸，广播，电视等已无法满足现如今高节奏的生活状态。而新媒体因为信息量大，传播速度快，传播平台广泛的特点，逐渐取代了传统意义上的各种信息传播方式，成为企業思想文化宣传的重要途径。因此，在新媒体条件下进行企业宣传思想文化工作就显得尤为重要。

一、运用新媒体策划宣传思想文化的方法

（一）运用典型加大宣传

企业要运用新媒体进行文化传播，传播内容是宣传策划的主要组成部分。企业在进行文化宣传时应该特别重视传播内容的策划，尽量做到寓教于乐。什么样的传播内容更容易让他人接受，这是摆在企业宣传工作中最直接的问题。在日常的文化宣传工作中，策划者要善于挖掘一些有感染力的人物或事件。将这种典型事例或者个人与企业文化更好的结合起来，从而加大企业思想文化传播的宣传力度，增强员工对企业文化的认同感。典型性的素材需要宣传工作者深入员工内部，充分了解员工内心需求，及时向上反馈，以便上级制定合理的对策。除此之外，宣传工作者也可以多关注时事，查找典型的事例，为自己的宣传工作提供素材。在典型事件和典型人物中感悟塑造典型所产生的良好效果，从而达到宣传的目的。因此，运用典型是新媒体下企业宣传文化最实用的方法。

（二）深入民心，注重细节

企业宣传思想文化是要将一些富有正能量的精神传播给员工，这就要求企业在进行思想文化传播时要从员工的角度出发，宣传内容尽量符合员工的精神要求。因此，企业在进行宣传时要定时的深入员工，了解员工的精神需求，更要从员工的实际工作和生活出发，注重细节，善于听取员工的诉求。企业在宣传思想文化时可以选择多种方式，比如建立公共交流平台等。员工通过公共平台将自己的疑惑反馈给上级，从而得到问题的答案。这在一定程度上加深了企业与员工之间的交流和沟通，对企业思想文化宣传有积极的推动作用。企业经过这种交流，充分了解民意，深入探索员工内心想法，加强与员工之间的联系，有助于进一步获得员工对企业思想的认同。所以说宣传思想文化工作的细节有利于企业形成积极的影响力。

二、新媒体下企业宣传思想工作的途径和探索

（一）传统媒体与新媒体合二为一

新媒体宣传方式为企业思想文化宣传注入了新鲜活力。要想做好企业思想文化宣传工作，就要对传统媒体和新媒体有一个正确的认识，对应各自具有的特点，针对性的开展工作。传统媒体具有周期性长，缺乏互动等缺点，在企业文化宣传中要正确处理这些缺点，也可以抓住传统媒体公信力较高的优点进行宣传工作。而新媒体的宣传方式则更为广泛一些，所以，企业在进行宣传文化时应充分运用起微博，微信，手机报等多种新媒体进行尝试和推广。传统媒体中的报纸与新媒体中的网络完美的结合可以很好的促进企业宣传思想文化工作的进行。在宣传中，可以将宣传内容通过微博，微信，客户端等方式将文本转化为视频，音频，动漫等方式呈现出来，以便更好的实现宣传目的。传统媒体和新媒体各有利弊，因此在企业宣传思想文化中要正确运用这两者，取长补短，将两者完美的融合起来。

（二）用好新媒体

新媒体的运用不仅丰富了宣传思想文化的方式，而且从内容上丰富了宣传思想工作。现如今，企业建设新媒体传播平台不仅是企业了解员工真实想法的重要渠道，还是宣传思想文化的重要手段。最大限度引导舆论往正确的方向发展是企业搭建新媒体传播平台的目标之一。网络负面新闻往往传播速度较快，对员工的思想情绪极易产生消极的影响。企业可以通过对重大活动或事件的发帖，回帖等方式将舆论引向正确的方向。其次，建设有利于员工发展的教育平台对形成良好的文化氛围能起到很大的促进作用。企业通过专题网页设计，将一些重要的法规文件，政策等加入其中，既方便了员工学习，又形成了良好的学习氛围。开展知识竞赛，答题等活动对员工学习积极性的提升也是很有帮助的，员工通过参与此类活动能够进一步提高自身的活动参与性。最后，构建参政议政平台使员工发挥主体地位是宣传思想强有力的措施之一。通过参政议政平台，员工最大限度内参与到企业改革方案的制定中，这在增强员工归属感的同时，更深一步的维护了员工的利益。

三、结束语

新媒体的发展正处于上升时期，新媒体在企业思想文化传播中有利有弊。企业在进行文化宣传时要充分认识新媒体传播的优点与不足，正确把握新媒体传播的优势，让新媒体更好的为企业文化宣传服务。总之，企业在利用新媒体传播思想文化时要注意实事求是，深入人心，传播正能量，从而起到思想指引和激励精神的作用。

参考文献：

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