基于体验经济下我国乡村休闲旅游开发模式及路径选择研究

陈包+王丹丹+杨滨+孟里中

摘要：随着大众旅游时代的到来，在旅游供给侧结构性改革和旅游政策、消费市场的共同推动下，我国乡村旅游再次迎来了新的发展机遇。在体验经济时代，乡村旅游逐步向乡村休闲旅游的逻辑转变。论文从乡村休闲旅游的发展背景和现状出发，提出了乡村休闲旅游开发的模式和路径。

关键词：体验经济 乡村休闲旅游 模式 路径选择

乡村休闲旅游是指在乡村地区或城市郊区开展的休闲、求知和回归自然的旅游活动，它以乡村田园风光、特色农业景观、乡村民俗文化以及农林生产经营活动为吸引物，以休闲度假村、休闲农庄、休闲农舍等为载体，让以城镇居民为主的旅游者欣赏田园风光、体验农家生活、感受乡土文化、品尝乡村美食等，从中获得愉悦的娱乐和审美活动。人类社会在消费发展的过程中，从内容性质上相应经历了生存性、发展性向享受性为主的转变，消费形态上经历温饱型向小康型和富裕型转变，而在一定阶段，此种转变又是“此消彼长”的，对休闲会产生深入的影响。早在1999年，Pine与Gilmore合著的《体验经济》一书，指出人类社会的经济发展可以划分为农业经济、工业经济、服务经济和体验经济四个时代，而乡村旅游因其“休闲体验”的本质符合了体验经济的发展特征。乡村旅游肇始于19世纪中期的欧洲发达国家，1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。从理论和实践来看，我国乡村旅游萌芽于20世纪80年代中期，截止目前，我国的乡村旅游发展历程相应地经历了初创期、发展期、扩张期以及升级转型期四个基本阶段，而旅游形式也经历了小旅游、中旅游、大旅游时代。……