新媒体时代我国少数民族题材电影宣传策略探析

夏冬灵

摘 要：少数民族题材电影在“十七年”时期为党的政策宣传、团结各民族人们做出过卓越贡献，并在之后的八九十年代和21世纪均有不错的发展。进入新世纪后，少数民族题材电影在面临市场偏好改变、表现形式单一等困境的同时，也因新媒体的发展而在宣传策略方面获得一些新机遇。尤其是在卖点、渠道、互动三方面发力，可在新环境下获得不错的宣传效果。

关键词：新媒体；少数民族题材电影；宣传策略；狼图腾

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0107-02

少数民族电影的研究中，学界使用较多的有王志敏提出的概念，他认为“界定少数民族电影首先应关注三个原则，即文化原则、作者原则和题材原则。[1]”此外，魏国彬还提出“民族电影是指由电影产业系统生产出来的文本构成要素能够反映少数民族文化的电影”[2]，本文便是基于这一定义。

目前，国内主要将少数民族题材电影分为三个发展阶段进行研究，即“十七年”时期、八九十年代，以及21世纪的新时期。

“十七年”期间的少数民族题材电影主要有两大类，一类是礼赞新中国党的民族政策，另一类是反映各少数民族在中国共产党的领导下，推翻旧社会的深重压迫，同阶级敌人进行殊死斗争，获得自身解放，获得社会主义大家庭火样的温暖[3]。

到了八九十年代，学者们主要针对该电影的三个特点进行研究，首先创造性地将新鲜的时代元素融注到叙事之中，其次，儿童题材电影开始崭露头角，再次，二十世纪八十年代探索片在革新电影语言的基础上追求内容的民族性和人文性[4]。……