基于“互联网+”旅游特色小镇发展探讨

张曼+徐佑

摘要：随着全国特色小镇建设发展的热潮，出现了一批极具特色和风格的小镇。在小镇建设过程中，也面临着缺乏理论支撑的困境，为避免出现旅游小镇产品同质化、旅游服务质量不高等问题，据此，基于互联网+模式，分析了旅游特色小镇建设概况，为今后特色小镇建设提供对策。

关键词：互联网+；特色小镇

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.28.010

1研究综述

我国城镇化的发展伴随着社会工业化，产业在城镇集聚，农村人口向城镇集中的自然发展过程。各个地方小镇由于自身历史、地域、资源等客观因素的不同，发展过程中也存在巨大的差异。近年来，在国家政策的引领带动下，特色小镇的开发建设风靡全国。借助国家对于特色小镇的相关政策，全国各地先后启动了相关建设工作。针对特色小镇建设问题我国学者展开了广泛的研究。本文着重对旅游小镇开发建设的模式和路径进行了文献检索。罗良伟（2013）分析了藏彝走廊地区的旅游城镇特殊性，指出建设山水型旅游城镇是藏彝走廊城镇化建设的必然选择。黄金火等（2005）对西安临潼区进行了实证研究，分析了资源型旅游小城镇的发展模式。唐鸣镝（2007）对旅游小镇的景观保护和建设进行了系统研究，包括其概念、分类、 特点等。冯笑男（2012）、杨建翠（2012）、曾博伟（2014）等也探讨了旅游城镇建设机制与路径。一些学者还以案例研究为切入点，对旅游小城镇建设情况进行了案例研究。刘阳炼（2006）提出旅游小镇是城市边缘区小城镇发展的重要模式之一，认为城镇的规划建设要与旅游规划先联系，加强相关产业化发展。

睿佳（2011）以田园城市的规划思想，分析了旅游小镇的发展定位，提出要将城镇打造成为以休闲为主的田园城镇。龙彬，吴丹（2011）提出以发展乡村旅游为中心，坚持通过城乡统筹发展助力近郊旅游小镇的建设。

2基于互联网+旅游特色小镇概况分析

特色小镇的建设理念兴起于浙江，以“三新”推进“产业集聚、产业创新和产业升级”为目标，这三新分别是“新理念、新机制、新载体”。关于其定义，特色小镇是相对独立于市区，并有据具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台。它既不同于建制镇、工业园区、经济开发区、旅游区，也不是四者的简单叠加。简单来说，特色小镇就是经济转型升级的一种新业态。2016年，乌镇以打造互联网+特色小镇为示范，通过大数据、智慧城市、互联网等核心技术，通过开放的云平台汇集城市间智慧应用信息，实现基础数据的交互和共享，创新技术和商业运作模式。这是对于互联网+特色小镇发展的新启示。

2.1旅游特色小镇特征

旅游特色小镇主要发展模式依托景区原有资源，再景区周边开发过程中融合旅游、休闲、居住等功能，通过小镇环境提升，带动人力物力及资本的聚集。因此，旅游特色小镇并非传统意义行政区划上的“镇”。它是以特色文化和产业为核心，同时拥有独特的旅游资源，形成多种经济元素聚合的一种新经济形态。此外，旅游特色小镇还是一种全产业链融合、各种创新要素聚合的产业升级和经济转型平台。

2.2互联网+推进旅游特色小镇建设

2015年9月16号，国家旅游局下发了《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》，通知提出到2020 年，利用互联网来实现旅游业与各个领域的全面融合，由此可见，互联网将成为旅游业创新发展的主要动力和重要支撑。在互联网+时代，对传统旅游业的冲击非常大。互联网+旅游特色小镇的发展愿景为：深度整合旅游主体及旅游客体的信息和共享，为游客出行提供智慧、科学的解决方案，充分利用互联网及大数据相关信息技术，为旅游特色小镇政府及企业决策提供精准的信息，提升旅游各要素的附加产值。

可见，在科技高速发展的时代，以互联网为代表的，世界性的新一轮科技革命正在慢慢改变着世界经济发展与人们的日常生活，为全球的旅游业发展将带来全新的变革，而旅游产业和互联网技术的深入融合，已经成为不可阻挡的时代潮流。“互联网+旅游业”的发展，说明传统行业越来越模糊的边界，旅游产业的涉及面极广，旅游六要素的“吃、住、行、游、购、娱”之间的关联性也极强。通过互联网+的整合发展，旅游特色小镇的建设将依托大数据分析，有效掌握旅游消费者的出游行为及消费情况，同时，也有利于小镇建设过程中产业链的铺设和发展，促进产业间融合。

2.3特色小镇发展对策分析

2.3.1深入挖掘特色小镇文化

文化是特色小镇的灵魂，特色小镇之所以特色大都有自己独特的自然与文化资源。推动特色小镇发展，应充分挖掘其原有的物质文化基因。要增强文化自信，不断提高文化遗产保护的自觉性。文化资源的开发利用要做到科学规划、合理开发，深度挖掘百姓日常生活中积极健康的传统技艺与传统礼仪。为传统技艺发展、传统礼仪展示提供多样化的场所支撑，组织开发相关文化旅游活动，传承地方文化精神。坚持创新发展理念，让传统产业的老树长出新枝，让承载传统技艺的文化产品成为推动特色小镇经济发展的主角，成为特色小镇创新发展、转型升级的引擎。

2.3.2充分利用互联网平台

随着物联网、智能化时代的到来，特色小镇要建立在智能型的信息基础之上。通过数据的采集、存储、整理和识别分析形成完整的产业链。不仅如此，在特色小镇的社会服务和公共治理中，也要充分体现出互联网思维，利用互联网的这一平台，整合本地及周边的商品、物流、文化等。它是互联网时代旅游产业中的重要环节，并且，特色小镇还是综合性和社会化的连接。

3结论

今后，随着旅游特色小镇的建设，将作为一种特殊的旅游目的地，在“互联网+”的背景之下，旅游特色小镇的发展也必将顺应时代的需求，借助互联网的发展优势，整合旅游主体、旅游目的地等信息。最终，将有利于旅游信息的感知及傳送，也有助于旅游者在食住行游购娱等方面个性化需要的满足，为前来旅游的人们带来超出预期的体验与服务。

参考文献

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