自媒体政务助力提升政治传播绩效

于振华

摘要：从电子政务到自媒体政务的发展历程，是我国在互联网时代通过自媒体实践来提高政治传播绩效的最新动向。“互联网+政务”的背景下，我国基于自媒体的政治传播呈现了理念转向和内容渠道协同的特点，形成了中国特色的实践经验和理论沉淀。

关键词：自媒体政务；政治传播；传播效果

2017年8月4日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。互联网的进一步普及，尤其是自媒体的崛起，增加了网络舆论的活跃度，给官方在国家治理体系和治理能力现代化的建设中既提出挑战，更提供了机遇。研究者指出：“网络已改变了中国变革社会中的舆论格局，网络舆论生态治理也越来越成为治国理政的重要内容、领域与影响变量。”在这样的社会背景下，中国官方紧紧围绕新媒体的新变化、新动向，展开了自媒体政务平台的建设，为中国政治传播实践提供了观察窗口、沉淀了丰富的经验。

一、历史：从电子政务到自媒体政治传播

随着微博微信的舆论策源能力和民众依赖程度的提高，越来越多的研究者将政务与微博、微信相连，形成了很多深刻的思考。实际上，我国打通政务与互联网（或者说早期的“互联网+政务”）肇始于电子政务。

所谓电子政务就是“利用互联网给公民传递信息和服务”。……