郑州地铁视觉传达的文化塑造探究

王秀杰+何姗

摘要：地铁作为一种特殊的城市公共产品，是现代都市生活不可缺少的一部分。而视觉传达作为一种比较直观、便捷的传播方式，通过对地铁周围环境的塑造，无时无刻在影响着受众者的情感，潜移默化的改变人们的生活方式。郑州地铁作为城市的缩影，承载着城市的视觉之美。

关键词：地铁；视觉传达；文化

随着2013年12月郑州地铁第一条线的顺利运营，郑州地铁迅速的发展，路线不断的延伸，以及交通发展的需要，地铁成为郑州及周边市民出行的一种重要交通方式。随之而来，地铁不仅仅是一种交通方式，而且还有着郑州新文化的象征，从而成为郑州文化传播、文化塑造的一种形态，这就充分显示了郑州地铁环境的重要性，视觉传达作为一种比较直观、便捷的传播方式，通过对地铁周围环境的塑造，无时无刻在影响着受众者的情感，正是基于这样一个背景，非常有必要对郑州地铁视觉传达文化仔细分析研究。

1 何为视觉传达文化

视觉传达，顾名思义就是以视觉作为交流的一种方式，给受众者传播相应的信息。这种方式不只是一些符号的简单堆叠，而是通过有序组织，还要考虑功能性需求，以及符号的艺术性、文化内涵，从而构成具有精神渗透力的“视觉语句”，从内心激发消费者，产生心里的共鸣。

2 郑州地铁视觉传达文化分析

地铁作为一种特殊的城市公共产品，它里面的各种文化现象受到了更多人的关注，而以图像为主要元素的视觉传达设计也不例外，在整个城市文化的塑造中有着举足轻重的作用。这时候视觉传达文化不再是一种独立存在文化形式，它是通过各种载体——广告、导向系统等等影响和改变人們的生活方式。

（1）环境分析

郑州地铁是一个人群流动性极大的封闭空间，这也是地铁空间的特性之一。这样一个封闭性强，但是客流量又非常大的空间，为信息的传播创造了有利条件，使得信息的传播更加便捷。但是乘坐地铁的人群，他们都是匆匆而来，匆匆而去，尤其是在进入候车区之前，因此，对于这部分环境，视觉传达信息多采用群组化宣传，以便加大记忆率，能在流动性比较强的受众者心目中留有深刻的印象。

（2）受众分析

①受众群体分析。目前，郑州地铁线路有1、2、9号三条线路，据调研分析，乘坐地铁的比较稳定的，大部分人群是地铁沿线的民众，这部分人群能占整个人群的百分之八十五左右，而且以年轻人居多，因为这部分人群有比较稳定的经济收入，也有比较高的文化水平，因此他们具有成熟的消费理念，也乐于追求高品质的生活，所以优秀的视觉传达设计作品是传递信息、塑造城市形象的有力筹码。

②受众群体心理分析。地面空间开放、敞亮，而地铁空间相对封闭，缺乏地面空间的自然属性，因此，它容易给人一种压迫性，再加上现代社会的快节奏生活，形成的这样一个空间环境，在视觉设计作品中一定要注意视觉的舒适性，营造一个放松的空间环境。

3 郑州地铁中的视觉传达文化及其价值

视觉传达文化是以图像、图形为主导的，跨学科的文化，它强调视觉性，综合性比较强。

（1）郑州地铁视觉传达文化的特征：

①图片较大，视觉冲击力强。相比报刊杂志，人们观看地铁中的视觉作品，是需要有一定的距离，这样的话，就需要面积比较大的图形文字，以便受众者浏览。

②色彩鲜亮，对比强烈。再者，地铁中人们流动性比较大，花花绿绿，给人一种繁杂、琐碎的画面，因此，对于画面的视觉冲击力要求就比较高，对于这点，可以从色彩、图形的方面入手，从这个层面讲，简洁、明快、对比强的图文更能吸引受众者的眼球。

③文案精简，醒目。一个精炼的文案，是一件优秀设计作品必备的要素之一，精炼的文案能准确的表达作品的内容，以及根据人们的记忆规律：7—15字，尽量把握在10个字之内；再者，因为地铁空间的局限性，以及现代的设计环境是一个快节奏的步调，繁琐的东西容易让受众者产生逆反心理，所以，根据社会环境的需要，在设计中“做减法”不失是一种好的设计方法。

（2）郑州地铁视觉传达文化的价值：

地铁不仅是现代的一种交通系统，也是现在都市明文的象征，更是一个国家，乃至地区的文化窗口。现代心理学研究表明：“追求视觉快感已经成为深受视觉文化熏陶的现代大众的基本需求” ；同时，根据马斯洛需求论文化；以及视觉文化的特征，反映出人们更加追求视觉化的形象，丰富精神层面的文化。

①展现郑州的活力。地铁是对所有人开放的，从这个层面上讲，地铁空间具有开放性的一面，而且它是一个人群流动性比较强的空间，每天都有大量的、形形色色的人群来往穿梭，进入地铁，站在地铁里就如同站在城市的另一种街头，每一项视觉作品就好比一部部舞台，展示着生活的不同方面，可以说地铁视觉文化就是一个城市的缩影。

②塑造郑州视觉之美。郑州地铁作为城市的缩影，无时无刻都在影响着人们对这座城市的印象，尤其是外来的人群，将会给他们带来不可磨灭的印象。地铁中的文化墙、招贴海报、装饰艺术、工艺美品等都是人们比较关注的公共艺术形式，他们都承载着城市的视觉之美。郑州作为一个具有深厚底蕴的、现代的大都市，既要有现代的特色，也要传承传统的文化。

③提升郑州整体的品质。地铁视觉环境设计的好坏是直接衡量一个城市的重要砝码，在地铁中，各种设施的设计，都要依赖于视觉，这也是最直接的表现方式，也是给顾客传递信息最直观的一种形式。地铁中的各种招贴广告、交通导视系统、空间布置形式等等，都是以视觉的形式出现，这对郑州整体城市形象塑造有着非常重要的作用。

社会的发展，交通压力缓解的需要，地铁已经成为人们日常出行的重要交通方式。视觉传达设计作为一种比较直接的信息传播方式，公共信息的传播需要这一载体。在地铁这样一个公共环境中，地铁中的视觉传达文化价值越来越受到人们的重视，郑州地铁文化在塑造郑州城市形象中扮演者重要角色，让乘客既能了解视觉传达设计作品本身传播的信息，也能知晓作品的内涵，力争让地铁空间内的每一位乘客都能感受到郑州特有的文化气息。

参考文献：

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