党报与新媒体融合发展的路径研究

李志廷

摘 要：在媒介融合的大背景下，党报与新媒体的融合已然成为必然的发展趋势。基于这种认识，本文对党报与新媒体融合发展的必要性、路径以及融合过程中需要注意的一些问题展开了研究，以期为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：媒介融合；党报；新媒体；发展路径

在信息时代，随着网络信息技术的迅猛发展，媒体的传播格局和舆论生态发生了深刻而重大的变化，媒体融合发展成为大势所趋。传统媒体尤其是党报在转型求变的过程中，如何适应新媒体的态势并提升主流媒体的传播力和影响力，是值得深切思考的。

值得注意的是，近年来，无论中央媒体还是地方党报党刊，都在与新媒体的融合发展中做出了探索，甚至很多媒体已经取得了成效，为我们提供了可借鉴的经验。

一、媒介融合背景下党报与新媒体融合发展的必要性

在媒介融合的大背景下，党报相较于新媒体明显处于劣势地位，面临社会影响力下降、读者老化流失和舆论引导力减弱等问题。从前两年“公众对传统报纸媒体米来发展的建议”的问卷调查情况来看，有超过50%的受访者认为报纸媒体要通过与新媒体融合实现改进。面对这一发展局面，国内许多的党报都研发上线“两微一端”，开始了与新媒体融合的尝试。

可以说，党报与新媒体融合发展，是应对传媒格局变化的一条必由之路。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击，媒体融合发展，是以党报为代表的主流媒体应对传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。……