新媒体语境下电视娱乐节目影响力提升路径

张艳++奉青玲?

摘 要：娱乐节目作为电视节目最活跃的节目形式之一，以娱乐大众作为节目主要卖点，受到观众的广泛喜爱。但近些年来，随着新媒体技术的发展，人们的生活方式、信息接收习惯发生了巨大变化，加上《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》等网络综艺节目的纷纷崛起，电视娱乐节目的收视率开始出现下滑趋势，面临更加激烈的媒介竞争环境。本文主要从电视娱乐节目的节目定位、内容创新、传播渠道、营销手段四个方面探究新媒体环境下电视媒体工作者提高电视娱乐节目影响力的实践路径。

关键词：新媒体；电视娱乐节目；影响力

中图分类号：G906 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）10-0140-02

娱乐节目作为电视节目最活跃的形式之一，受到观众的广泛喜爱。随着新媒体技术的发展，人们的生活方式、信息接收习惯发生了巨大变化，加上近年来，《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》等网络综艺节目的纷纷崛起，电视娱乐节目面临着更加激烈的媒介竞争环境。在新媒体环境下电视娱乐节目如何提高自身影响力成了当下亟待解决的重要问题。本文主要从电视娱乐节目的节目定位、内容创新、传播渠道、营销手段四个方面探究新媒体环境下电视媒体工作者提高电视娱乐节目的影响力实践路径。

法国学者弗兰西斯·巴尔和杰拉尔·埃梅里认为，新媒体重要的不是技术发明，而是社会革新[1]。新媒体在推动技术发展和社会革新的同时，受众的角色也发生了潜移默化的变化，由原来的信息接收者变为信息产销者。……