移动互联网时代网络广告设计与创新

互联网时代下的广告业正在发生着翻天覆地的变化，传统的广告行业面临着互联网技术下的不断整合，网络广告无论从营销方式还是广告设计角度都集合了最新的营销手段。根据我国互联网信息统计结果，截至目前，互联网环境下的广告市场增长速度几近翻番。互联网时代广告业的快速发展也给各行业的創意生产带来了众多的可能性。一方面，传统的行业媒体对于广告的宣传渠道和广告效应往往存在一定的局限性，另一方面，新媒体竞争环境下也不断地激发传播内容的升级和效果集群。

杨英梅撰写的《网络广告设计（第3版）》（2015年10月机械工业出版社出版）一书对网络广告设计的整个流程进行了梳理和概括，全面地分析了设计过程中的思路和方法，就网络广告设计原理、广告目标制定、广告实践调查、媒体创意原理及相关内容要素等方面进行了解读。编者还充分考虑读者的需求，在书中的各个重要章节和部分都配套了经典的实践案例和丰富的习题指引，从而能有效地帮助读者自我考量学习情况，引导读者抓住本书重点。全书不仅适用于众多市场营销领域、广告从业人员，而且对于喜欢广告设计或从事网络设计领域的人们同样有良好的参考和借鉴价值。该书理论和实践相结合，真正属于读者自学的经典著作，全书内容丰富详实、通俗易懂，本着对读者负责的态度，编者大量地运用了相关案例，总结了自身在广告设计领域的经验和方法，为读者更好地掌握广告设计的理论和实践提供了基本的学习思路和知识技能，以及从心理学、色彩学等不同角度研究网络广告设计时应遵循的基本规律。编者在全书的撰写过程中还借鉴了当前广告设计领域众多前沿的资讯和资料，引用了大量专家的观点和研究成果。作者还结合自身多年的教育教学经验，从身边的教学课堂中的学生入手，对部分优秀的学生作业也进行了包装和加工，旨在帮助读者更好地理解和学习广告设计中的实践创意，拓宽了读者的思维和视角。

该书从认知网络广告的含义和优势出发，详细介绍了网络广告的产生与发展历程，对如何选择网络广告的形式内容进行了定义，作者从官方网站广告、网络论坛广告、门户网站广告、博客（播客）广告、即时通信广告、网络视频广告、网络游戏广告、移动广告、在线分类广告、电子邮件广告等诸多现实中的广告类型入手，通过实际案例帮助读者细分广告区格。编者又阐释了网络广告调查包括的很多方面，提出要全面掌握网络广告调查的实质含义，总结其独特的艺术特点，同时要清楚了解网络广告调查中存在的问题，以及如何进行合理解决或者有效规避及掌握网络广告调查中的关键环节等。该书对如何分析影响网络广告预算的因素进行了介绍，编者从广告预算与企业销售、广告预算与市场竞争的关系出发，提出了常见的因素对广告预算的影响，并指出了如何选择网络广告预算制定的方法，如销售百分比法、销售单位法、目标达成法、竞争对抗法、支出可能额度法和编制网络广告预算方案等。编者还从预算的角度出发，对网络广告预算方案、预算总额、预算分配等内容提出了自己的观点，要求读者在学习和制订网络广告目标及媒体计划的同时，需要重视制订网络广告目标的重要性，明确网络广告目标、分析网络广告目标的类型。在编制媒体计划时需要掌握和运用网络广告媒体策划、网络媒体的评价指标、运用策略、网络广告媒体的组合策略等知识。

移动互联网时代，网络广告设计与创新不仅需要设计者更加深刻地理解广告创意的含义及作用，还需要懂得网络广告创意的要求、网络广告创意的理论、网络广告创意的方法、网络广告创意的技巧，对网络广告创意的产生过程、思维方法、广告主题都能够恰当运用，只有这样才能更加明确广告设计中的网络广告主题的基本要求，确定网络广告主题的范围，掌握网络广告创作的基本原理，体现网络广告设计的表现手法。当前的广告设计必须紧跟时代步伐，真正利用无限网络技术的进步使得移动互联网广告的推广途径更为宽广，达到吸引人们对网络广告的注意、激起受众对网络广告点击的兴趣、提高网络广告的记忆效果，最终实现促使人们采取购买行动的意愿的目的。移动互联网时代，广告设计与创新需要创作者重视和消费者的情感沟通以及竞争中的价格大战。市场营销运用先进的互联网技术可以扩大市场份额，增加广告效益。只有顺应新媒体的强大效应，移动互联网时代网络广告设计与创新才能走得更远。

（钟鼎/硕士生，四川城市职业学院讲师）endprint