浅析我国对外贸易中品牌营销的现状与问题

李成龙

【摘 要】我国对于品牌意识自古就比较重视，但是将品牌作为营销手段推广出去却是上世纪受改革开放浪潮的影响以及对外贸易的兴起发展起来的。本文充分分析了近年来我国对外贸易中品牌营销的实际情况，分析出我国在这方面仍存在的不足，主要包含缺乏核心技术以及品牌保护和品牌效应等方面的问题。

【关键词】对外贸易；品牌

一、我国对外贸易中品牌营销现状

上世纪末，受惠于改革开放的政策，我国对外贸易发展迅速，国人对于品牌营销的重要性也越来越重视，同时品牌营销战略也逐渐开始兴起。企业在拉动我国市场经济发展的同时，冲出了国门，走向了世界，从起初的无品牌销售走向品牌销售，一些品牌也开始在国际市场崭露头角。至今，已有许多品牌在国际市场取得了一些成绩，一些主流企业开始带动我国本土品牌顺应全球化经济趋势，打开国际市场。大量全国性知名品牌形成。我国市场在改革开放过程中解放了大量生产力，使大量出口企业迅速成长，发展成了全国性知名品牌，尤其是众多民营出口企业突起，作为中国品牌阵营中的主力军。而这些全国性知名品牌中，大部分都属于改革开放后日渐成长的民营出口企业。

品牌价值作为品牌管理中的核心部分是品牌区别于同类竞争品牌的标志。由于中国经济强势增长，我国的优秀企业品牌价值也呈现出集体上升的态势。我国品牌的影响力不断扩大。……