浅谈企业电视台品牌栏目的树立

李旺

随着信息时代的到来，报纸、广播、网络等传播媒介发展迅猛，给电视行业带来巨大压力，企业电视台的节目如何在做活、做精，更好的吸引职工，为企业发展营造舆论氛围，做好企业的喉舌，成为广大同行普遍关注的话题，在市场竞争日益激烈、受众需求愈发多元化的时代背景下，企业电视台必须对节目进行改革与创新，以提高节目质量、树立品牌、服务企业发展。

一、树立品牌栏目的必要性

众所周知，对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的品牌化。企业电视台本身就有节目内容不丰富、风格呆板等缺点，在企业宣传过程中只注重企业本身内部领导讲话、会议精神传达等内容，对职工来说可看性差，不能有效的吸引职工收看，也就达不到企业思想政治宣传的作用。如何吸引职工收看，潜移默化影响职工思想，凝心聚力，干好工作，是企业电视工作的重要任务，一档品牌栏目是企业电视台做好宣传工作的关键。

观众对品牌栏目的忠诚，搭建了观众与频道整个收视平台之间的亲和关系。同时，也通过对品牌栏目的热爱，而建立了对频道的期待，把对某个栏目的品牌忠诚延伸到相应的频道上。一旦形成了对品牌栏目的检索，也就建立了对频道的主动收视习惯。在电视频道构建品牌之初，结合自己的定位，企业文化特点，人力资源优势，重点打造一两个品牌栏目可以说是成功的捷径。

创建和培养品牌首先需要创新，重复和克隆不能创建品牌。质量意识是品牌意识的第二个支点，并不是所有新的都是好的，新的节目只有不断提高质量才有可能成为新的品牌，已经有一定知名度的品牌节目也只有保证质量，才能保证品牌形象。在品牌栏目的创建上，我们一矿电视台先后创建了《小杨说事》、《矿工私房菜》、《大学生讲坛》等品牌栏目，特别是《小杨说事》由于定位准确，内容丰富，贴近职工，受到了职工们的喜爱。

二、品牌栏目的定位

对于节目来说，准确的品牌定位对于形成节目特色、把握节目方向意义重大。对于企业电视台来说，品牌定位要立足本企业。

首先，企业电视台的节目要充分满足当地受众的需求，寻求本土化的素材，适应当地的风俗习惯，关注企业动态，通过选取与受众生活背景接近的素材，迎合受众喜好，引发受众共鸣。

一矿电视台《小杨说事》栏目是以说职工身边事、职工关心的事、传播正能量为主，采取现场实景拍摄、职工现身采访、领导解疑答惑、演播室分析总结等综合手法，用视觉语言、听觉语言来表达出栏目的生动性、真实性和生活化，改变以往电视栏目的说教形式，主持人走出演播室，到职工中去，到工作一线去，用镜头展示煤矿工人的风采，用语言为职工解疑释惑，用内容传播正能量。让职工更容易接受，更能吸引职工观看，潜移默化中起到舆论引导和传播正能量的作用。好的内容是电视品牌栏目竞争的基点和良性循环的动力。《小杨说事》的核心要素就是其内容，每期节目的选题都经过深思熟虑和走访调查，以职工关心的热点和焦点为主，列出当期节目的主题和提纲，然后采访当事人和有关人员，了解事情具体内容，最后根据采访内容策划出当期最合适的表现手法。目前已制作出大学生矿工成长记、诈骗手法的揭秘、煤炭严峻形势解读、先进人物及集体访谈、安全事故案例分析等十余期节目，内容丰富，表现形式多样，可看性强。

三、品牌栏目的资源整合

品牌是电视台树立频道形象的关键，但频道形象并不等于一两个好的品牌节目。频道是节目的系统组合。树立频道形象的目标，就是要使节目的系统组合产生品牌效应，提高收视率。创建和培养品牌是一个系统工程，不仅仅是栏目制片人和节目制作人员的事，它需要全台同心协力。所以，需要树立牢固的品牌意识。

品牌意味着电视节目在观众中的知名度。所以，我们创建品牌也必须树立观众意识。提高品牌的知名度需要宣传，包括自我宣传，在当今媒体受众越分越细的情况下，再好的节目如果不进行宣传，也不能树立较高的知名度。

在很多企业电视台，节目落后、形式单一-缺乏特色。企业电视台要想创设品牌，就要锐意改革，大胆创新，对现有的栏目模式和节目形式进行重大调整。归根结底，保证节目质量才是品牌创设的前提与根本，因此，我们要从节目内容、形式、模式等方方面面加强建设，全方位提高节目质量。

在节目内容上，要选取企业内和当地的热点新闻进行报道，加大涉及企业政策、民生等方面的报道比例，引发受众共鸣。

在节目形式上，要加大现场报道的比例，增强节目与受众的互动，提高受众参与节目的积极性。

在栏目模式上，要大胆启用文学艺术性、故事性、动漫版等多种方法，采用经济、安全、生活、生产等分类节目的模式，满足受众多样化的新闻需求，打造品牌效应。

四、品牌栏目的创新

品牌电视频道的“新”字应该体现在这样两个方面：

一是对于已经形成的品牌栏目要不断地加入新的元素和新的创意，以维持其自身的生命力。有了一个好的品牌栏目并不意味着从此可以一劳永逸。受众的欣赏心理规律都是喜新厌旧，要使品牌栏目永葆青春，就应该有计划地导入新的内容，使它充满活力。当受众市场环境变化时，就应该采取特别的手段对栏目的内容和包装进行适度的创新，绝不能因循守旧，抱着一成不变的模式不放。

二是構建品牌电视频道，不能固守已经形成的有限的品牌栏目，要不断地打造新栏目，不断出新，才能使受众保持新鲜感，“品牌”才会长盛不衰。

结束语：综上所述，打造企业电视台节目品牌，对于促进节目自身发展、加强企业电视台建设和满足受众的多样化需求都有重要意义。做为每个电视人必须认识到，品牌策略对于电视频道经营具有不容忽视的重要意义，电视频道应该把品牌作为自身经营的重要环节，让品牌最大程度地促进频道的发展，进而有利于整个电视事业的发展。因此，我们要积极采取有效措施，拓宽节目创设品牌的途径，打造企业电视台节目品牌，推动企业的困思想政治宣传工作折健康发展。endprint