新媒体时代动漫产业的盈利模式

郑达威 刘美忆

摘 要：无论是作为动漫产业输出大国的日本和美国，还是刚刚起步的我国，其盈利模式大同小异，都涵盖上游、中游、下游3大板块，然而我国还未探索出成熟的、具有本国特色的动漫产业盈利模式，依然存在诸如消费群体不成熟、本土化策略缺位等问题。在新媒体的环境下，未来需要全方位、多角度地坚持“IP为王，渠道制胜”，并与社交平台进行联动，最终推动动漫产业稳健发展。

关键词：动漫产业;盈利模式;IP;新媒体

中图分类号：D923.4    文献标识码：A    文章编号：1671-0037（2018）11-65-3

DOI：10.19345/j.cxkj.1671-0037.2018.11.017

The Profit Model of the Animation Industry in New Media Age

Zheng Dawei， Liu Meiyi

（Zhengzhou University， Zhengzhou Henan 450008）

Abstract： Whether Japan and the United States which are the big exporting countries of the animation industry， or China that has just started， their profit models of the animation industry are similar， all covering the upstream， midstream and downstream sectors. However， China has not explored a mature profit model of animation industry with its own characteristics. Dilemmas still exist such as the immature consumer groups， the lack of localization strategies， etc. If we want to break through in the new media age， we must stick to the king of IP and winning via channel from all-around and multi-angle perspective in the future. Whats more， animation industry ought to be linked with social platforms， only in this way can it finally develop steadily and healthily.

Key words： animation industry; profit model; IP; new media

21世纪以来，动漫产业被称为世界知識经济的核心产业，特别是美国、韩国、日本，不断向海外输出动漫产品，我国受到影响甚至严重冲击，动漫作为产业逐渐被提上日程。经过多年的发展，我国新兴的动漫产业在借鉴吸收美国、日本模式的基础上，已经初步形成较为成熟的产业链，不仅能带动文化产业发展，还能促进影视业、制造业、服务业等发展，加快转变经济方式和企业转型，创造更大的经济利益和价值。

1 动漫产业发展概述

动漫产业的蓬勃振兴与互联网的普及和发展息息相关。硬件层面的技术革新降低了用户的使用门槛，从而形成庞大的网民规模，为动漫产业在我国的发展奠定了基础。根据CNNIC公布的第42次《中国互联网发展统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模已达8.02亿，互联网普及率为57.7%，手机网民规模达7.88亿。不仅如此，新媒体时代下微博、微信等社交网络的蓬勃发展为动漫产业注入了新鲜的血液，在这些匿名的、畅所欲言的社交平台上，动漫越来越高频率地出现在大众的视野。……