从体验经济的角度谈戏曲文化旅游产业的开发

周玲

【摘 要】体验经济理论是当今世界经济领域极为重要的理论之一。把体验经济理论应用于戏曲文化旅游产业的开发，这不但是对戏曲艺术营销方式的一种探寻，同时也为戏曲文化旅游的开发提供理论支持。本文从体验经济的角度出发，界定戏曲文化旅游产业的属性，阐述体验经济理论与戏曲文化旅游开发相结合的可行性，并探寻几种具体的开发和营销方式。

【关键词】体验经济；戏曲；旅游产业

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0026-01

一、戏曲文化旅游及其产业属性

以戏曲文化为诱饵进行旅游开发，是近年来产生的一种新型的旅游开发模式，在学术领域一般称之为戏曲文化旅游。旅游产业作为二十一世纪的朝阳产业，在我国国民经济中占有重要地位，以中国戏曲为凭借来开发戏曲文化旅游产业，一方面能够弘扬我国的民族文化，另一方面能够促进我国文化产业的飞速发展。戏曲文化旅游产业的开发离不开创新，是否恰当利用当地的戏曲文化资源是产业开发取得成功的关键所在。

二、体验经济理论与戏曲文化旅游产业相结合的可行性分析

（一）体验经济理论

体验经济理论是国际文化创意产业理论的新概念，是20世纪末西方发达国家的经济理论之一。1999年美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合写了《体验经济：工作是剧场，业务是舞台》一书，在这本书中他们认为体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的又一种新的经济形态，它“以服务为舞台，以商品为道具”来使消费者融入其中，使顾客产生“美好的感觉和难忘的体验”。“体验经济的核心支撑是创造难忘的经验”①，具有商业价值，也就是说，在体验经济时代，消费者应当为获得这种难忘体验而付费。

（二）体验经济理论和戏曲文化旅游的关系

首先，审美性。体验经济理论强调“给顾客留下美好的感觉和难忘的体验”，戏曲是一种综合的舞台艺术，本身便具有美轮美奂的艺术之美，加之旅游是寻找美的一种活动，两者结合所产生的戏曲文化旅游活动就更具有审美性特征。

其次，体验性。体验经济理论一开始便讲到要“使消费者融入其中”，这便是说让消费者参与到经济活动中，自己去体验。而对于戏曲艺术来说，其体验性更是全方位的，具体体现在：剧作家对历史或生活的体验、戏曲演员的表演体验以及欣赏者的观赏体验。游客可以身着行头登台一试，体验一下舞台表演的感觉，这种活动必然能为游客创造难以忘怀的美好体验。

最后，广泛性。体验经济理论主张用多种多样、特色各异的产品满足顾客各不相同的消费需求，始终关注顾客的心理需求和心理满足，因此它所触及的方面非常广泛。戏曲文化旅游更是包括了对戏曲内容的各方面发掘，不但满足旅游者的视觉、听觉、触觉等需求，还能通过戏曲文化的蕴意对旅游者的心理甚至人生观产生一定影响。

三、体验经济理论与戏曲文化旅游相结合的开发方式

第一，体验经济理论与戏曲文化旅游产业的开发相结合，可设置一条更具体验性和参与性的戏曲旅游专线。如：游客到安庆旅游，可以扮成“牛郎”和“织女”，亲自登台演唱一段黄梅戏《天仙配》，亲身体验一下“牛郎”和“织女”的浪漫爱情；推出“《梁祝》戏曲旅游专线”来吸引热爱中国传统戏曲文化的境外旅游者（消费者）。经营者可以根据戏曲的故事情节铺设场景，为他们提供戏服并化妆，使游客有置身于戏中的感觉，身临其境，去体会剧中人物的悲欢离合情感曲折，同时可以让他们亲自参与到戏曲表演中来。这样做必然会使旅游者获得“美好的感觉和难忘的体验”。

第二，体验经济理论与戏曲文化旅游纪念品的开发相结合，设计出更具体验性的戏曲纪念品。比如可以在戏曲旅游景区开设陶吧，为游客提供亲身制作戏曲陶瓷人物的机会，将中国的制陶工艺与古典戏曲艺术结合起来。游客在亲手制作陶瓷戏曲人物的同时也必将会获得愉快的身心体验。游客可以购买自己欣赏过的曲目之中的相关戏人，也可以亲手制作自己喜欢的戏人。此种工艺品如今若被当做戏曲文化旅游产品开发出来，必定能大放异彩。

第三，体验经济理论与戏曲文化旅游宣传相结合，提高戏曲文化旅游产品的品牌知名度。试着通过一部经典戏曲曲目来推广一个景点，例如因戏曲《白蛇传》而吸引更多游人的雷锋塔和断桥、因《西厢记》而闻名遐迩的山西永济普救寺等等这些都是戏曲旅游成功的案例。一个戏曲文化旅游产品开发后，可先通过影视短片进行宣传以便让更多的人了解并获得前去旅游和體验的冲动。

四、结语

文化旅游是二十一世纪旅游业的主要发展方向。中国戏曲艺术绘声绘色、形神兼备，富有很强的表现力和可参与性，是众多文化艺术形式中的最具中国本民族特色的形式之一。从体验经济的角度来看，戏曲文化旅游产业必然能够促进我国的第三产业发展并为之巨额创收，而且在发展文化旅游产业的同时，把我国的戏曲艺术推向全世界，让世界各族人民都来感受我国民族戏曲艺术之无穷魅力。

注释：

①庄志民.旅游经济文化研究[M].上海：立信会计出版社，2005.

参考文献：

[1]张庚，郭汉城.中国戏曲通史[M].北京：中国戏剧出版社.

[2]孙安民.文化产业理论与实践[M].北京：北京出版社.

[3]约瑟夫·派恩詹姆斯·吉尔摩.体验经济：工作是剧场，业务是舞台[M].波士顿：哈佛商学院，1999.