基于受众角度探究国产电影的发展方向

尤旖芸

【摘 要】国内电影的数量近年来呈上升趋势，但质量是不够的。面对这种情况，许多电影创作者陷入困境。过去的一段时间里，如何制作优质国产电影成为一件令人头痛的事情。七月初，《我不是药神》在各大影院上映。它一出现，就赢得了观众的广泛赞誉和支持。可以说，这是我国电影未来发展的里程碑，对国内其他电影的发展起到了很好的引导作用。

【关键词】受众；国产电影；发展；《我不是药神》

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0057-02

在中国，虽然国内电影市场一直是关注的焦点，但仍然存在着低质量电影，这也在一定程度上引起了观众对国产电影的偏见，未来甚至可能导致国内电影市场低迷。然而，当人们担心国内电影时，《我不是药神》上映了，它打破了长期以来的观众偏见，朋友圈和微博上到处可见对电影的高度评价，一些官方媒体也出面对其宣传，其影响力可见一斑。而其受热议的原因实际上是满足了受众的需要。

一、满足受众的消费需求

改革开放以来，中国经济发展迅速，人民生活水平不断提高，人们的消费水平也越来越高，看电影已经成为日常消费的一种普遍方式。如今，人们不仅追求电影，而且追求电影的质量和内容。

同时，随着民族文化意识的提高，人们对文化的追求也越来越高，渴望高质量的文化作品的出现。因此，国产电影要想成功，就必须满足人们的这种消费需求。当然，消费者的需求不是盲目的，比起浪漫却远离现实生活的爱情片，他们会更愿意选择与生活密切相关的现实题材，这点在《我不是药神》上得到了完美体现。

《我不是药神》这部电影，与目前国内绝大多数没有深意的电影不同，它改编自真实故事，围绕着社会的热点话题，与人们的利益息息相关。

在生活中，疾病对每个人来说都是不可避免的，严重疾病更会给普通家庭带来无法估量的伤害。没有经历过这种痛苦的普通人可能对它一无所知，甚至忘记这个群体的存在。是这部电影唤醒了我们的认识，带领我们重新认识了这群人。

正是因为《我不是药神》贴近人们的日常生活，同时也给人们带来了心灵和思想上的震撼，它才能取得巨大的成功。

二、满足受众对英雄人物的崇拜心理

工人一直是中国社会的主体，他们不善于思考。相反，他们的日常生活扎根于现实问题中。在过去，这些人是“沉默的多数”，原因有兩点。首先，他们被主流文化所忽视。普通劳动者通常没有足够的教育机会和较高的文化水平，所以主流文化只是高文化人群的生活圈，不能被普通人触及。第二，没有人为他们提供发声的渠道，所以没有人知道他们的需求是什么。

现在，当经济已经达到一定程度时，工人的生活质量也越来越高，他们开始成为国内电影票房的主力军。因此，他们在国内电影市场上需求空前高涨。在历史的影响下，他们心中渴望平民英雄。也是在这样的前提下，《我不是药神》可以受到前所未有的追捧。

电影中的程勇本身只是一个卖印度神油的中年男人，偶然机缘下认识了白血病患者吕受益，从此开始卖印度仿制药格列宁。一开始他是为了卖药赚钱，但后来他亲眼见到白血病给吕受益和其他病人带来的痛苦，并因吕受益的死亡而大受刺激。自此，他决定以赔本的方式卖药帮助更多的白血病患者，不求盈利，只为患者，也因此被广大患者称为“药神”。

在电影中，徐峥饰演的程勇称得上是一位平民英雄人物。白血病患者们感激他，甚至不愿在被警察追问时出卖他。在一定程度上，这种平民英雄形象给受众带来了美好的幻想与精神上的满足。

这种英雄形象也为日后国产电影的发展策略提供了可参考的模式，不仅国民需要平民英雄形象，国产电影也需要更多像《我不是药神》这样的英雄电影。

三、代表受众揭露社会与医药市场的弊端

在过去的一段时间里，国内电影过度关注明星效应和IP制作，忽视了观众的实际需求。直到《湄公河行动》、《红海行动》，到今天的《我不是药神》，现实题材电影作品才逐渐得到展示的舞台。

《我不是药神》中的印度仿制药格列宁正是揭露社会与医药市场弊端的一种存在。现实生活中因为买不起天价药而病死的人从来不是少数，但因为他们普遍社会地位偏低，没有强大的呼吁能力，所以被遗忘乃至忽略。

电影中有一句经典台词：“世界上只有一种病，穷病。”这句话没有错，它非常真实地反映了社会现状。在大银幕上说出这句话，它代表的不再单单是一部电影，而是群众的心声。穷病单靠个人是治不了的，政府和社会的作用很关键，这部电影是在为广大人民发声。

《我不是药神》以电影的形式将社会热点再次放大到大银幕上，展现到每一个人的眼前，让社会与医药市场的弊端被更多的人意识到，从而得到解决。正如电影的最后，正版格列宁被写入了医保，相信现实生活中更多的弊端会因这部电影的影响得到一定程度的发现与解决。

未来，在国产电影的发展中，如果我们能仔细分析观众的关注点和社会热点问题，为观众发声，将电影盈利与现实生活结合起来，定也能同《我不是药神》一样取得成功。

四、满足受众的求知心理

人们对知识的渴求是无止境的，这种知识不局限于书籍的范围，它可以从生活的细节中获得，比如看电影。同时，中国自身也在加强文化建设。如果能把文化宣传与高质量的电影结合起来，不仅有利于电影票房的收入，而且有助于文化的推广，满足受众的求知需求。

《我不是药神》便是这样一部结合了医学文化与法律文化的高质量电影。没有这部电影，大多数人都不会知道慢性粒细胞白血病患者的常用药物格列卫，更不会知道每年会有多少白血病患者因为格列卫的天价而失去了生命。

通过《我不是药神》，受众们从另一个角度了解了慢粒白血病病人陆勇的真实事件。陆勇为治病购买了印度仿制的抗癌药，它的药效与正版药相同，但价格却相差二十倍。后来他通过代购仿制药帮助了很多吃不起正品药的病友。但是由于这种药在中国属违禁药，2015年陆勇以“销售假药”的罪名被逮捕。

相比大多数影视作品的无深意，《我不是药神》打破了这一局面，它为受众带来了一个全新的视野，是一个不曾有人提出过的问题。也正因如此，《我不是药神》才能获得官方媒体与网友的一致好评。

如果国产电影的未来制片人能够把时代文化和当下形势结合而成高质量的电影，它将给观众带来视觉和心灵上的双重冲击，并聚焦于满足受众的求知心理，不枉受众对国内电影的期待。

五、受众易产生情感共鸣

大家都知道，电影是为观众制作的，所以一部成功的电影一定要以受众为基础，最好是让受众对电影产生情感共鸣。《芳华》、《红海行动》就是这样的例子，受众在接触这几部电影前，就已或多或少地了解或者经历过类似事件，所以当从电影中重温旧事时，容易产生情感共鸣。

《我不是药神》中白血病患者们不适应在有菌环境中呼吸，必须要戴口罩才能出门；在进行清创治疗时，病人痛苦的喊叫声甚至能传出门外；白血病的治疗无望剥夺了人活下去的本能；购买天价药的沉重负担把一个家庭压垮……

电影中的这些种种，都让我们想到了自己或者身边人曾经经历过的病痛，或许不是白血病，但带来的痛苦却是相似的。这种贴近生活、贴近观众的好电影很容易让受众产生情感共鸣，从而获得一致认可和追捧。

国产电影目前极度缺乏的正是这种情感共鸣，生活中没有几个人会真正经历过要死要活的爱情或者富贵显达的人生……但生老病痛却是人人都会面临的。与其花费大量的笔墨来描述微小的存在，不如更好地认识受众的情感和生活体验，把这些拍成高质量影片，才是国产电影未来的发展策略。

六、制造皆宜的话题，提高受众参与度

生病对于每一个人来说都是必定会经历的事情，在此基础上，《我不是药神》的主题对于大部分受众来说，本身就是一个有话可谈的内容。这不仅体现在观看电影时受众会产生对电影主题的思考与反思上，更是观看电影之后，在互联网上或者与朋友亲戚的交谈中，再次重温电影话题，表达自己的观点与看法。

在今天的国内电影市场中，并不是所有的电影都能为大多数受众接受。有些电影可能只满足了少数受众，但对大多数受众来说，不是一个可以被理解的主题。但毕竟，电影是针对广大受众的，所以未来的国内电影市场应该创造出符合大多数受众口味的高质量的电影，而不是只追求高大时尚，而忽略了广大受众的感受。

七、结语

通过以上分析，可以得出，满足受众需求的国产电影作品才能得到广泛好评。如果电影制作人仅以自己的看法为角度出发，不以受众的观点为第一选择，那么这注定不是一部好电影。《我不是药神》的成功是国产电影的一个里程碑，因为它完全从受众的角度出发，不再只有电影创作者自身的想法。相信未来国产电影市场如果能向《我不是药神》这部电影学习以受众为第一出发点，越来越多的优质影片将会得到受众的推崇，中国的国产电影市场也将越来越繁荣。

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