新媒体时代“流量明星”对综艺节目的影响分析

王央

【摘 要】经济的发展提高了人们的社会文化生活水平，随着人们文化需求的不断增多，各类电视综艺节目也如雨后春笋般不断涌现，纵观各大综艺节目不难发现，其中的明星效应之强大，已然让观众忘却了节目本身的内容，观众大多通过对明星的喜好判断节目的好坏，主观意识下的情感倾斜严重。基于此种情况本文结合SNH48近年来综艺节目出演形式和情况进行分析，从对节目本身的影响、对受众的影响以及对娱乐行业的影响出发，总结和提炼当下综艺节目的发展方向，并提出综艺节目未来的发展思路。

【关键词】综艺节目；流量明星；SNH48

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0067-02

一、“流量明星”对综艺节目的影响——以SNH48为例

（一）相关概念。从种类来讲，我国电视综艺类型多样，从最近几年开始，明星类节目如一股洪流席卷了整个综艺界。所谓明星，即在特定领域有公众影响导向作用的个体，如运动员、歌手、舞者、演员等。对“流量明星”这一概念，我国并未对此作出明确解释，就本文而言，“流量明星”仅指具有粉丝的公众人物，虽然歌舞小品艺人及曲艺艺人等也是明星，但本文对此不予研究，本文研究的“流量明星”特指直接参与综艺节目，通过多种形式完成演出，并产生有效播放量和点击量的公众人物。

（二）流量明星对节目的影响。最近几年，以明星为主打的各类节目愈来愈多，高投入、高产出的商业模式也使得诸多业内人士下海“经商”，希望從中分得“一杯羹”。从制作经费层面来看，某些优质类节目制作费已“迈入”亿元大关。尽管某些节目实现了高投入，但产出并非总是与投入成正比，高投入和高品质也无法对等，在“流量明星”快速兴起的时代，节目同质化现象逐步加剧，有特色的节目逐渐减少。与此同时，在明星嘉宾邀请方面，由于具备综艺感或商业价值高的明星资源有限，使得同一明星在不同综艺节目中出现多次，由此使观念审美逐渐产生疲劳，感觉不到节目的新意。

SNH48的表演形式主要以歌舞竞技和户外竞技为主，这两种表演形式显然已经成为保证各大综艺节目“流量”的核心所在。

纵观电视媒介的所有综艺节目可知，节目的同质化现象太过严重，相似度过高，明星秀基本都是户外竞技，或者室内娱乐竞技，除此二种，别无其他。

在同质化现象愈加严重的综艺市场，通过何种方式吸引大众眼球就显得尤为重要。很多综艺节目在明星阵容及制作团队上花费了大量人力、物力，已然达到精品制作，由于缺乏创新，致使大众产生了节目雷同的心理，以《奔跑吧兄弟》和《挑战者联盟》为例，这两档节目由同一团队打造，但就口碑而言，前者略胜一筹，无论是游戏设定环节，还是完成任务部分，后者均与前者相似，致使大众出现了审美疲劳。

（三）流量明星对受众的影响。众所周知观众是电视节目存在的必要条件，同时电视节目也在很大程度上影响着受众的感官。而“流量明星”自带粉丝的特性使得电视节目在播出之前便有了庞大的观众，这无疑增加了电视节目的成功率。由于“流量明星”的明星效应使得电视节目的受众出现清一色的情况，如都是某位“流量明星”的粉丝，或者出现受众均为某一类、某一年龄段的观众。因为受众多为“粉丝”，这在很大程度上使得受众对电视节目的质量要求较低，由于受众心理的喜好与非粉丝类受众的喜好存在冲突，这又导致电视节目的受众在很大程度上趋向同质化。一些非粉丝类受众会因为喜好不同而选择脱离受众范围。

就目前流量明星类节目而言，对于教育启发意义的节目极少主要以娱乐化为主。本文在对SNH48“流量明星”进行解析中，主要从外在和内在两方面进行阐述。

首先，从外在来讲，“流量明星”的举止言谈娱乐化严重。娱乐节目的宗旨是在娱乐观众的同时，使大众从中习得某种东西，进而在社会中发扬，形成社会力量，且这种力量是积极向上的，正面的，但娱乐不等于世俗，娱乐节目在娱乐大众的同时，应起到提高观众审美、树立榜样的作用。而诸如恶意搞笑等尺度过大的言论并非健康的娱乐内容，在这其中最具代表性的当属网络语言，节目中大量使用网络语言，对受众群体产生了错误引导。

其次，从内在来讲，“流量明星”的价值观娱乐化严重。电视媒介担负着一定的社会职责，作为极具社会舆论导向性的传媒介质，更应重视“流量明星”节目的整体质量。以《国民美少女》为例，该档节目本是想通过明星游戏环节传递正能量，体现健康向上的价值观念，但在节目录制过程中，部分明星嘉宾为了达到目的，采取不正当的竞争手段，求胜心理昭彰显著，加之浮夸的表演及言谈举止的不文雅，都不利于正确道德观念的树立，而这对年轻一代产生了较大的负面影响。《国民美少女》原本应是体现女性积极乐观奋发向上的进取精神，在现在的节目中却以体现少女的青春靓丽为主，通过塑造各类型美女来吸引观众的眼球，进而增加收视率。就《国民美少女》受众来讲多为男性，并且以青少年为主。因为这类受众多为该节目中某位“流量明星”的粉丝。因此从整体来看，“流量明星”对受众的影响极大，在很大程度上增加节目受众的同时，也能够带动节目的人气，并且对节目的质量要求相对较低。

（四）对娱乐行业的影响。目前国内各类综艺节目中均能够看到“流量明星”的身影，针对这一现象造成的影响众多，就其对娱乐行业的影响主要体现在电视节目的制作费用上。如节目的制作过于重视明星效应，若制作经费为一亿元人民币，那么明星片酬将达到八千万。当红明星在短短几十天内便可赚到五千万至八千万，而且是纯利润。此外，受综艺节目关注度高、话题性强及报酬高等因素的影响，越来越多的明星将精力转移至综艺节目的录制，忽视了电视剧、电影的拍摄。由于娱乐类电视节目的拍摄相对于电视剧和电影的拍摄难度小，这在很大程度上使得娱乐行业在发展方面更加趋向于低俗化和随意化。如此将使得具有教育宣传意义的娱乐节目沦落为商业化，影响娱乐行业的健康发展。

二、SNH48对《极速前进》的影响分析

2014年10月深圳卫视播出《极速前进》第一季，开创了中国明星环球航行竞技类真人秀的电视节目模式。SNH48成员参与制作该节目的第三季和第四季。

根据百度搜索指数显示，《极速前进》第二季的热度较第一季出现明显的下滑趋势， 每一季的收视率、热度与其口碑评价呈正相关。第三季开始SNH48的加入，也为节目加入了青春活力少女元素，节目受众向偶像宅文化、三次元群体拓展，进而提升了节目的收视率和关注度。另外，《极速前进》的热度也为SNH48带来搜索流量，让该女团的传播范围更加广泛。在2016年7月，《极速前进第三季》热播时，SNH48的百度搜索指数的周平均值达到峰值。

流量明星的引入中随着大量流量明星进入综艺节目，使得众多综艺节目在播出时出现大量同质化现象。“SNH48”团队在综艺节目中，虽然给综艺节目的受众量提供了助力，同时其在综艺节目中，由于其自身并非属于实力型明星，在节目直播过程中，或多或少会存在一定的不足。例如在节目直播过程中出现突发情况时，其往往不知所措，甚至出现冷场的情况。在SNH48参与的综艺节目中，因其中各成员生活环境不同，并且均处于青春时期，对于演技方面存在一定的瑕疵。且有的成员在成长过程中出现一些较为个性的特色，但随着团队的需要，不得不对其个性进行改变。这在很大程度上，限制了其自身个性的发展。

另外流量明星的加入导致综艺节目的综艺性下降，使得多数综艺节目为了提高节目的收视率大量引入流量明星而不重视节目的质量。以萌、靓丽等形象为节目收视热点，对于节目的综艺性和艺术性过于轻视。使得综艺节目的艺术性和文化性遭到淡化，未能起到艺术的提升和创新。

（一）积极影响分析。SNH48以其独特的组合特性，向社会大众呈现出青春少女的特性，其以各类少女形象充斥在团队中。在目前综艺节目普遍趋同化的趋势中，SNH48组合以靓丽的特色注入综艺节目中，首先对综艺节目在视觉方面、活力方面提供亮点，能够极大地带动综艺节目的收视率。

SNH48以其较低的演出票价使得粉丝与明星的近距离接触成为现实，为众多粉丝提供了与明星接触的机会。SNH48在综艺节目中能够极大的促进节目的收视率，为综艺节目提供亮点。同时在综艺节目中，流量明星自身便能够带来大量的粉丝群体。随着流量明星与节目的互动，能够圈进更多的观众。即使在随后流量明星的退出，也能够为综艺节目提供一定的受众。

总之《极速前进》在流量明星的引进中，不仅提升了节目的收视率，同时对于提升节目引领国内少女形象提供了强大助力。

（二）消极影响分析。在流量明星的引入中随着大量流量明星进入综艺节目，使得众多综艺节目在播出时出现大量同质化现象。SNH48团队在综艺节目中，虽然给综艺节目的受众量提供了助力，同时其在综艺节目中，由于其自身并非属于实力型明星，在节目直播过程中，或多或少会存在一定的不足。在SNH48参与的综艺节目中，因其中各成员生活环境不同，并且均处于青春时期，对于演技方面存在一定的瑕疵。且有的成员在成长过程中出现一些较为个性的特色，但随着团队的需要，不得不对其个性进行改变。这在很大程度上限制了其自身个性的发展。另外流量明星的加入导致综艺节目的综艺性下降，使得多数综艺节目为了提高节目的收视率大量引入流量明星，刻意迎合粉丝赚取眼球经济，不重视节目的质量。就《极速前进》而言，SNH48成员对于节目的综艺性和艺术性过于轻视。使得综艺节目的艺术性和文化性遭到淡化，未能起到艺术的提升和创新。

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