浅淡电视谈话节目的传播方式

赵司迪

【摘 要】本文在研究中以电视谈话节目传播方式为核心，分析电视谈话节目的本质，明确电视谈话节目传播中的问题，提出有效的解决方式，实现传播方式的创新，促进电视谈话节目的可持续发展，并为相关研究人员提供一定的借鉴和帮助。

【关键词】电视谈话节目；传播方式； 创新

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0088-01

电视谈话节目的兴起源于电视传播自我优势和的表现，凸显真实性结果，平面媒体具有理性深刻的优势，而电视媒体的优势就是感性材料的呈现，让受众在观看中得到收获和愉悦，谈话就是一种有效的感性材料。近几年，在媒体融合背景下，大量电视谈话节目不断涌现，而成功的电视谈话节目少之又少，纵观这几年的电视谈话节目的发展，包括《实话实说》、《超级访问》、《非常静距离》、《杨澜访谈录》等电视谈话节目，收视率整体呈下滑趋势。在这样的环境背景下，探究电视谈话节目的传播方式具有非常重要的现实意义。

一、电视谈话节目传播中的问题

（一）同质化严重。电视节目本身为创意产业，同质化是产业逐渐成熟的标志，在电视谈话节目不断发展中，由于流程化生产，必然会形成同质化问题。一方面，在节目选材、环节设置以及传播形态存在极高的相似度，形成被动同质化。另一方面，制作思路较为固化，编导以多年经验进行选题，遵循流水线式的制作方式，思维固化，无法跳出固定模式，形成电视谈话节目的同质化。[1]

（二）谈话场模式固化。从物理学理论上看，物质运动会受无形相互作用的限制，这种相互作用存在一定范围，即为“场”。社会学家在大量研究后，将“场”引入到社会中，这就有了本文提到的“谈话场”概念。在电视谈话节目中，谈话场是把主持人、邀请嘉宾和受众的谈话环境作为一个多种信息流动的“场”，在场“场”中进行思想碰撞，而谈话场模式固化，无法给受众带来新的改变，谈话内容缺乏深度，形成电视谈话节目的主要问题。

（三）缺少受众互动。在新媒体环境下，为受众参与节目提供了必要的条件，节目和受众之间的互动更为频繁。但就当前而言，大多数电视谈话节目缺少受众互动，无论是现场内部互动还是场外互动都不足。

二、电视谈话节目的传播方式

（一）树立创新意识，实行陌生化操作。为了避免节目流程的程式化和节目形式的同质化，要遵循内容为王的原则，加强创新意识，创新节目内容，选择其他节目忽略的关注点，提高谈话内容的创新性。同时，在选择谈话内容的过程中，要关注社会事件，尤其是重大事件，保证节目时效性的基础上，以受众感兴趣的内容为导向，提高谈话内容的综合质量。在选题角度上，实行陌生化操作，避免选题雷同，打破原有的固话思维模式，保证电视谈话节目的创新性。

（二）创新谈话场模式，拓展公共话语空间。针对谈话场固化问题，要致力于谈话思想性的开发和深入，扩展谈话空间，以实现电视谈话节目谈话场模式的创新。大众传播媒介具有公共性质，和公共话语空间联系十分紧密，结合当前社会发展现状，人们社会生活大多围绕“谈话主题”进行开展，公共话语空间就成为电视谈话节目发展的综合动力源泉。[2]同时，要提高谈话思想深度，通过访谈让受众了解被邀请者深层次理念和精神世界，通过被邀请者的成长经历中获取启迪，提高谈话思想性。节目组要优化选题策划，以观众思想启迪为标准，衡量选题策划质量，提高谈话思想性，进而保证电视谈话节目内容的综合质量。

（三）加强受众互动，形成传播反馈。电视作为大众传播的一种工具，相比于其他电视节目而言，电视谈话节目主要强调“谈话”二字，赋予了电视谈话节目人际传播的特征，而电视谈话节目的本质却并非是人际传播，而是大众传播。在谈话过程中，这些感性材料可以促进受众从感性愉悦过渡到理性认识，提高电视传播的真实性和客观性。为了达到真实性目标，电视节目中引入“谈话”元素，在这一目标框架中形成电视谈话节目，由电视节目到电视谈话节目，其本质始终是大众传播。从这一层面上看，电视传播引入“谈话”元素后形成了电视谈话节目，而在节目录制的过程中，通过人际传播来展现，而节目播出阶段就是大众传播的过程。对此，电视谈话节目要加强受众互动，构建观众数据库，对观众喜好和兴趣进行了解，加强观众的整合管理，形成反馈自信息，实现电视谈话节目的创新和完善。

三、结语

综上所述，為了提高电视谈话节目质量，相关人员要正确意识到电视谈话节目的本质，深度剖析电视谈话节目传播中存在的问题，制定合理有效的解决方案，创新传播方式和制作内容，提高电视谈话节目的综合质量水平，进而促进电视谈话节目的可持续健康发展。

参考文献：

[1]李洁.新媒体语境下电视谈话节目的发展策略研究[D].四川师范大学，2017.

[2]李振森.省级卫视财经谈话节目发展现状、困境及其对策研究[D].华南理工大学，2016.