融媒体时代下电视栏目运营方式现状

高俐

【摘 要】融媒体作为一种新的媒体思维方式，它通过对不同媒体媒介特质的充分利用，从电视栏目的前期策划、品牌推广、内容宣传、广告营销等方面，有效整合以电视、广播为代表传统媒体和以互联网为代表的新媒体形式，从而达到利益共融、宣传互融、内容兼融、资源通融的效果，形成一种新的媒体形式。

【关键词】融媒体；电视栏目

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0091-01

进入融媒体时代，重点从不在于栏目本身拥有多种表现元素，而是如何能够对多种表现元素进行有效资源整合，使其产生“1+1大于2”的效果。结合当今融媒体时代下的电视栏目，不难看出，以往的媒体环境发生了新变化。技术的进步、国家政策的出台和市场需求推动了传媒业的进步，受众开始大规模转移到网络媒体，新媒体技术的运用也越来越普遍，国家和有关部门也出台了一系列政策支持新媒体的技术研发与发展。在国家政策背景“互联网+”的影响下，电视栏目只有坚持将传统媒体与新媒体有机融合，将多种表现元素进行有机结合，形成电视融媒体实现电视栏目的新转型。

一、微信平台

目前，微信平台与电视栏目的融合主要有以下几种形式，第一，观众在收看电视栏目时，可以通过电视屏幕扫描电视栏目二维码，成为关注该栏目的微信公众号粉丝。可以参加该栏目在微信公众号的一系列活动，浏览栏目每天的公眾号消息推送，并且可以及时掌握栏目的一手最新信息，例如最新栏目预告，栏目播出时间，栏目线下互动等。第二，观众在收看电视栏目时，可以通过微信平台参与电视栏目的话题讨论，与全国人民一起针对某一话题进行讨论，并且可以与栏目主持人、嘉宾进行现场互动。进行现场话题投票讨论等环节。第三，观众在收看电视栏目时，栏目也推出一系列即时互动，例如“扫一扫”、“摇一摇抢红包”等。可以通过“扫一扫”进行电视栏目周边广告产品购买，实现电视栏目的广告收益最大化。

二、微博

以新浪微博为例，电视栏目与微博的融合方式主要有以下三种：第一，在电视栏目官方微博发布本期栏目预告，精彩花絮，精彩现场图片等，以文字、表情或者视频、图片的形式加以呈现，吸引微博粉丝关注，热点栏目还可以经过微博粉丝上万次转发，这一融合方式既可以吸引本身栏目的收视群体，又可以吸引非本栏目的收视群体，因为被预告、花絮等所吸引，关注栏目官方微博，进而关注电视栏目本身。第二，利用微博的庞大使用群体，征集热点线索，丰富栏目内容。比如栏目在前期策划时可以在微博发布话题征集，看网友们更希望了解什么，看什么。在一些综艺节目中。第三，栏目通过话题讨论，提升网友对栏目自身的关注度。在微博上，一个热点话题的讨论往往可以产生节点式的核裂变效应，每一个人都是一个自媒体，某一热点话题的讨论，每个网友的意见不只是一次，二次而是经过上万次的转发，这就极大的扩大了栏目本身的影响力。针对某一话题的讨论，不再局限于节目进行前或者进行中亦或是进行后，这样使得栏目的影响力不再局限于时间的束缚，极大的扩大自己的影响力。

三、知名视频门户网站

电视栏目通过爱奇艺、土豆、优酷等知名视频门户网站，依托海量存储和人性化推送的云存储技术，视频网站可以将海量的图文、音频、视频转化为二进制数字存储，利用专业的类目对电视栏目内容进行细分，用户可以在网站搜索到自己想看的电视栏目，进行电视栏目的追看或者已下线栏目的回放。为了迎合受众需求，许多知名视频网站纷纷购买优质的电视节目播放版权，甚至购买网络独播权，占据受众收视群体。并且互联网可以根据受众观看记录分析用户收视习惯，为用户推送其可能喜欢的电视节目，符合受众观看需求，弥补传统媒体在用户选择上的单一与不足。

四、其他方式

第一，为迎合年轻人的喜好，一些电视栏目尝试将网络游戏、手机应用游戏搬到电视演播室进行制作。第二，百度贴吧、人人网等社区。在栏目播出时，会有各种预测帖、分析帖、美图、视频、爆料帖、牢骚帖等。相比微博的字数限制，百度贴吧的发言更为开放自由。第三，网络直播，与网络大咖进行微访谈。随着时代的发展，电视栏目互动不再局限于在线文字的互动而是可通过网络直播软件，现场直播，参与节目的嘉宾可以开直播，与在线网友现场互动在线问答等，让网友更加了解栏目流程，让栏目更加接地气。在一些新闻栏目中，直播也有广泛应用，一线新闻发生时，主持人先行利用直播平台进行直播，网友了解到新闻的第一动向，其后再回到演播室进行新闻的包装深度报道。

将微博、微信、视频网站、直播等新媒体技术的发展融入传统媒体电视栏目发展之中，使多种媒体表现元素在电视栏目中有机融合，提高与观众的互动性，增强电视栏目的品牌效应，提高收视率。

另外，需要注意的是融媒体时代的一个显著特征是信息碎片化及时间碎片化，人们的生活方式发生改变，个人收视时间被严重分割——瞬间收视，短暂停留，迅速遗忘，这将对传统电视栏目长视频的业态产生影响——观众越来越没有耐心观看长时段的节目内容。所以如何在融媒体时代下进行有效的新媒体表现元素整合，将大的电视栏目专题进行细碎化为小的专题也成为未来融媒体时代下电视栏目运营发展所要思考的一个重要方面。