互联网+时代背景下电商平台视觉传达设计策略分析

朱艺

【摘 要】互联网的发展带动了购物方式的变化，越来越多的客户，特别是年轻人将网购作为主要的购物手段，所以围绕网络购物展开的一系列商业行为受到社会各界的关注与重视。再加上网络媒体时代，人们对于视觉上的追求越来越高，对于一切美的事物表现出更高的兴趣，这样的情况，实际上对电商平台的视觉传达设计工作的专业性提出了更高的要求。本文在对互联网+背景下的电商平台视觉传达设计的现状进行阐述的基础上，立足于互联网+的时代背景，就如何优化电商平台的视觉传达设计工作提出几点建議。

【关键词】互联网+背景下；电商平台；视觉传达设计；策略分析

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0118-01

自20世纪90年代互联网普及以来，不仅互联网技术越来越成熟，由互联网带动的产业种类也越来越多，具体来讲，自李克强总理提出“互联网+”概念以来，各大产业积极与互联网实现融合，促使着以淘宝为代表的电商平台发展起来。电商的网页作为能够影响顾客第一印象的重要内容，具体来讲，一个精美的且符合电商产品的视觉传达设计页面能够充分地向外界展示产品的形象，并在客户心目中建立起良好的品牌形象，反之，如果网络商城的页面老旧，且不符合产品的市场定位，将会使品牌形象在顾客的心目中大打折扣。在这样的背景下，对互联网+背景下，电商平台的视觉传达设计策略进行分析，就具有十分重要的理论和现实意义。

一、电商平台的视觉传达设计现状

近些年，电商平台的发展可谓是风生水起，有学者断言，电商的兴起阻碍了实体产业的发展，实际上，在电商行业兴起之初，确实对实体产业造成了一定的影响，但是近些年随着电商体系的完善，实体产业和电商产业相结合，不仅使得以淘宝为代表的电商平台得到了迅速的发展，实体产业的销售量也在逐年增加。

电商的视觉传达设计工作就类似于实体产业的门店设计，在我们进行实体购物的时候，常常会根据门店的设计判断品牌的价值，在电商中也是一样，许多客户会根据网络商城页面设计的精美与否，来判断店家所提供的服务的质量和产品的质量，这是不可避免的。所以，客户对精美的网络商城页面的追求推动了电商视觉传达设计产业的发展。

以淘宝为例，首先，淘宝商城的页面设计以黄色这种暖色调为主，当然，客户可以根据自己的喜好选择其他背景的色调。其次，在页面结构上，淘宝将商品搜索和商品推荐放在了首页的最上角，最醒目的位置则放置了“聚划算”“好物推荐”等板块，客户继续下拉可以观看到淘宝根据用户喜好而为其量身定制的商品推荐，除首页外，淘宝还设置了“微淘”“消息”“购物车”和“我的淘宝”等页面，以丰富淘宝页面的结构，也方便为顾客提供更舒心的服务，增强客户的购物体验。最后，淘宝的视觉传达设计工作是以顾客的体验和使用习惯为中心的，所以属于一种商业化的视觉平台设计作品。

二、互联网+背景下电商平台的视觉传达设计策略

（一）以用户体验为中心。既然在电商平台的设计工作中，视觉传达设计工作作为一种商业服务来进行，就必须要在现代化的管理理念下来开展具体的设计工作。也就意味着，电商平台的视觉传达设计工作必须围绕客户体验来进行，这就需要电商平台的设计人员在进行视觉传达设计工作的时候，首先了解用户的使用习惯，包括用户是喜欢上下滑动页面还是左右滑动页面，客户喜欢什么样的色调，以及什么样的色调能够激发客户的消费欲望。其次，要对客户的使用习惯和喜好进行统计，整理出科学的报表进行分析，考虑到客户喜好的来源渠道有限，大多数电商平台在运行的过程中就对用户的使用习惯进行了统计和记录。最后，电商企业的视觉传达设计人员要根据客户的习惯来开展电商页面的设计和编辑工作，需要注意的是，最终设计出的作品一定要是符合电商的品牌形象的。

（二）设计简单大气。一方面，电商平台在板块设计上要尽量简单便捷的，这样才能方便用户进行产品搜索和产品查询，进而实现购买行为。这是以为一般情况下，电商平台默认，用户只有在产生购物欲望的时候，才会去电商平台查看商品，所以从这个角度出发，电商平台的设计板块就要体现出高效的特点，不仅能够帮助用户减少商品搜索时间，而且能够有效提升用户的体验感。

另一方面，电商平台的视觉传达设计工作在进行网页设置的时候，要尽量体现出简约的风格，这种简约的风格首先体现在商品的分类上，电商平台的商品分类一般都比较清晰，用户可以直观地在商品分类下查找到自己想要购买的商品；其次，在色彩搭配上也应该尽量简洁大气，不能胡乱且没有规则地搭配颜色，但是并不意味着电商的页面视觉传达设计只能使用黑、白、灰三种颜色，而应该注意颜色的搭配，要使电商平台的页面设计兼具艺术美感和达到商业要求。

三、结语

在互联网时代，电商行业得到了发展，电商平台在开展页面的视觉传达设计工作的时候，一方面，应该以用户体验为中心，提升用户的使用体验，另一方面，要注意表现出简洁大方的风格，这样才能吸引更多的电商用户开始购买行为，进而为视觉传达设计专业的发展做出贡献。

参考文献：

[1]杨春蕊.文化创意产业背景下视觉传达设计学科发展态势与策略思考[J].电子商务，2013，（7）：60-61.

[2]王恰恰.基于用户体验的购物网站视觉传达设计研究[J].信息与电脑，2017，（22）：35-37.