图形创意在视觉传达设计中的应用分析

杨峰

【摘 要】图形是视觉语言学中最直接、最具象的语言表达手法，图形表达之所以是最直接的表达方式，是因为图形不分国界，不分地域，比语言更为直接。在信息的传达中使用图形创意，可以更直接的感受到图形的设计创意以及视觉效果的传递。图形创意本身就是艺术设计的一种，在视觉效果中的表现可以分为图形创意和图形设计，其灵感来源主要是图形创意。图形又可以分为“图”与“形”的结合，通过对图形的基本规律和表达意境进行研究，可以呈现出更好的视觉效果，对视觉传达设计有所帮助。

【关键词】图形创意；视觉传达；视觉效果

中图分类号：J5 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0120-01

一、圖形创意分析

图形的设计和表达主要通过视觉观看的方式来进行信息的传递和想法的表达，优秀的创意可以设计出更好的图形图案，所谓的图形创意是指在图形设计中使用发散性的思维模式进行创新，对传统的图形设计进行改革，创造出更富有新意的图形图案。在图形的设计中，主要考验的就是设计者的创意思维，如何采用发散性的思维设计出更有新意的图形，是图形创意的主要研究内容。随着时代的变革，图形创意不断加入新鲜元素，与现代化元素相结合，选择富有创造性的思维对图形进行创新，图形创意既可以是抽象的，也可以是具体的。抽象的图形创意需要采用传统的意象思维进行改编和设计，具体的图形创意是图形的灵感来源，是具体的某件事或者是某个人，以具象思维的表达达到视觉上的传达效果。

除了抽象思维和具象思维的图形设计创意，还有以逆向思维方式为主导的图形创意理念，以逻辑思维方式为主导的图形创意理念、以发散性思维为主导的图形创意理念。逆向思维为主导的图形创意设计理念是指将事物发展过程中所涉及到的因素进行先后排序，对发生原因和事物结构进行分析，采用逆向思维的逻辑方式进行图形的创意设计。比如在环保公益广告中，可以采用干枯的树木和沙漠的景象提醒大家，破坏环境对身边事物造成的严峻影响。采用思维倒置的方式，先将结果通过图形的方式展现出来，再通过提问的方式来警醒大家。通过这样的图形广告创意，我们可以意识到在平时的生活中应该节约用水，保护大自然，热爱身边的环境。

二、图形创意在视觉传达设计中的应用分析

图形设计从艺术角度分析属于艺术范畴内，图形创意与艺术理念具有同等的作用，任何图形图案的设计都来源设计师的设计灵感和创作灵感，而创意又来源于设计师的创作思维和创作模式。在图形创意中，怎样将理性设计与感性的灵感来源相互统一、相互结合是图形设计和艺术设计的核心主体。图形创意首先要了解图形所要表达的具体信息内容，也就是在视觉传达设计中的具体表现形式。信息的传递和图形内容的选定主要通过以下几种形式，事物原型传递的形式、事物原意传递的形式和在事物原型的基础上进行意义的设定。事物原型的传递形式是指图形的设计和传递是以固定的事物原型为基础，并且以事物的原型为图形的创意灵感来源，再通过图形的绘制设计，表达出事物原型的形态，这也是视觉传达设计的基本方式。事物原意传递形式是指对特定的事物进行意义的设定，在此基础上采用与事物原意相关联的图形进行意义的表达和传递。通过对事物进行特定的想象，分析事物的设计和创作意义，再通过有意识的创意设计，在视觉效果上进行传递。

图形创意在视觉传达设计中还可以应用在产品的包装设计中，包装设计是指产品在整个制作和生产过程中的概念设计，无论是产品的包装外形还是产品的包装理念都会应用到图形图案的设计，比如产品外形上的结构设计和美术造型设计。优秀的产品包装需要结合产品的外形包装、产品的结构包装以及产品的设计理念包装，通过包装效果对产品的设计理念进行分析，可以通过视觉的传达效果了解到产品的具体信息内容。在产品的包装设计中，利用图形的创意设计，传达出商品所在企业的文化内涵和文化丝蕴，通过产品传达的信息内容，消费者可以更好地了解产品的隐藏信息。

比如市场上的一款矿泉水的设计，外形以波浪形的透明设计，可以清楚的看到瓶内的水质情况，该款矿泉水的广告语是“绿色、自然”，通过矿泉水瓶的设计，采用波浪形的瓶身设计贴近大海的外形，通过透明的瓶身材质设计，用户可以直观的了解到产品的特质和信息。图形创意在视觉传达设计中还可以应用在图书设计中，随着人们生活水平的提高，对于书籍的外形设计和形态的表达有了更高的要求。在图书阅读过程中，可以激发读者的想象力，在阅读过程中体会到学习的乐趣。根据具体的意向形态进行图形创意分析，比如在大自然类的书籍设计中，可以采用绿色天然的设计理念，书籍中书签可以用树叶的形态，在阅读中激发读者的想象力，达到更好的视觉传递效果。

三、结语

创意理念是图形设计的根本，也是视觉传达过程中的灵感来源。不断丰富设计师的设计理念，将图形创意应用在视觉传达设计中，运用图形的形态设计，不断完善视觉传递所表现出的视觉效果。

参考文献：

[1]任笑然.浅谈图形创意在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2018，（10）：81.

[2]鲍阿赛.视觉传达图形创意在服装设计中的应用[J].铜陵职业技术学院学报，2015，14（04）：39-40.