户外运动产业的需求挖掘与价值创新策略研究

李涛　李浩

一、引言

随着生活水平的提升，人们对于健康的定义日益多元化，户外运动逐渐成为人们锻炼的主要途径，相对应的人们对户外运动产品的需求也不断增加。许多户外运动产品供应商为了顺应消费者与市场需求，抓住户外运动产业发展的商机，大力研发户外运动产品，用以满足消费者的需求。然而，我国户外运动产业仍存在产品创新力不足、体验性差等问题，不利于户外运动产品的创新与营销。因此，本文在挖掘了户外运动产业需求的基础上，进而提出了户外运动产业的价值创新策略具有重要的意义。

二、户外运动产业的需求分析

我国户外运动产业需求可分为隐性和显性需求。就隐性需求而言，我国户外运动产业需要与消费者需求相匹配。只有产品与消费者最基础的功能需求一样，消费者才会产生购买欲望。当购买产品后，消费者才会以不同的角度去考虑产品的附加值，例如产品的工艺流程与装饰程度。消费者对于户外运动产业的需求，与其心理因素、购物习惯以及经济条件等因素紧密相关。因此，要求户外运动产业的产品研发人员，需事先进行市场调研与分析，进而识别出消费者这些隐性需求，这样才能创造出与消费者需求相匹配的产品，进而使得产品在后期营销活动中，具有较好的市场影响力。就显性需求而言，在分析消费者需求以后，不难发现这个问题看似简单，却需要生产者根据实际情况去考量产品的属性，以及产品即将要创造的价值。……