浅谈新媒体下气象影视服务的发展路径

李月亮

摘 要：面对以数字化为特征的新媒体环境，气象影视应当如何创新发展，是该文探讨的主要内容，提出了新旧媒体融合、多媒体优势互补、整合传播的理念，有助于实现如下目标：增强原有电视气象节目的影响力、拓宽气象信息传播渠道、实现气象信息有效传播，从而为搭建好公共气象服务平台、为人民福祉安康服务、为构建和谐社会服务。

关键词：气象影视；新媒体；微博

一、 新媒体在气象影视中的发展

1.微博在气象影视中的发展。

微博（英语：microblogging或microblog；又称微博客，是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。微博客的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。其特点是：微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。

（1）信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；

（2）微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。……