纸媒微信公众号运营策略探究

商常青

摘 要 通过对纸媒微信公众号运营现状的分析，从中发现纸媒运营策略的问题并尝试对纸媒微信公众账号的发展策略做出探索，以期对传统媒体的转型之路提供有益的借鉴，使纸媒在互联网时代的汹涌大潮中可持续发展。

关键词 报纸；微信公众账号；新媒体；运营策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0058-02

1 纸媒微信公众账号运营现状分析

现如今，报纸创办微信公众账号已不是什么新鲜事，基于微信公众平台的传播优势，传统媒体将其与纸媒嫁接，进而进行更精准、更有效果的大众传播。本章节将重点考察报纸类媒体运营微信公众账号的现状。

1.1 使用概况考察

从报纸类型上看，都市报开通并运营微信公众账号的数量最多，其他类型如地铁报、党政机关报、专业类报纸根据自身发展需要而运营的微信公众账号数量也较多。

地域分布的角度来看，沿海发达地区纸媒运营的微信公众账号数量位居全国前列，而西北、西南地区仍存在部分报纸未开通微信公众账号或没认证的情况。

1.2 推送形式考察

微信公众账号推送消息的形式种类较多，包含音频、视频、图文等，还有部分媒体推送多媒体消息。《钱江晚报》每日推送一条记者采访名人现场录音的语音消息，《楚天都市报》固定在每日9点左右推送一条“每日说天气”的录音消息，为用户详细讲解当日每个时间段的气温和天气变化，同时提醒相关出行注意事项。笔者研究发现，大部分纸媒在做微信推送工作时，图文结合的形式较多。……