新发展理念下马拉松产业与旅游产业的融合与发展研究

冯睿

摘 要：随着当前社会经济的快速发展，马拉松产业和旅游产业的融合发展可以通过有效协作，补充对方的不足，从而吸引相对更多的有关企业对此进行投资，国家对于马拉松产业与旅游产业的融合发展也更加关注。本文主要阐述了马拉松产业与旅游产业融合的基本条件，结合新的发展理念，分析了马拉松产业与旅游产业融合的发展趋向，进而对马拉松产业与旅游产业融合发展的实现途径做出了深入探究。

关键词：马拉松产业 旅游产业 融合发展

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）03（c）-0158-02

产业融合不单只是一种经济现象，而且还是一种动态发展过程。产业融合不但可以形成新型业态、進一步优化产业结构、创新相关技术与体系，并且还可以让参与融合的产业获得新的增长点与专业附加，从而对融合产业的共同发展起到较好的推进作用。

1 新发展理念下马拉松产业与旅游产业融合的基本条件

第一，社会资源共享属于产业融合发展的重要前提。产业想要让市场实际需求得到满足，那么最为根本的内容便是资源。而共享则可以让资源得到更大程度上的利用。根据区域资源方面来讲，马拉松产业与旅游产业得以发展的主要条件便是具备一定自然资源与基本设施。从产业资源方面来讲，体育产业的很多资源都可以成为旅游产品实行观赏与体验。而针对体育产业来讲，则能够通过旅游产业较为成熟的各方资源与品牌影响力促进自身得到进一步发展。

第二，协同互补使产业融合发展的相互联系得到了有效加强。互补主要表现了各个产业之间有着协同发展与共同达成经济增长的可能性。针对旅游产品而言，其有着一定的局限性，即消费的“一次性”，实际上也就是指仅会产生一次消费，针对同一景区基本上不会出现重复消费情况，再次旅行的游客非常少。

经过旅游这一较为成熟的平台，对于该地区的体育消费能够起到较好的推进作用个。各个地区都具有自身的区域性旅游品牌，通过旅游品牌的吸引力与影响力则可以有效汇聚更多客源，经过将与马拉松产业相比更加成熟的旅游营销优势与宣传力度全面发挥出来，便能够开发与之对应的马拉松赛事旅游产品。比如，海南三亚的“沙滩跑”、福建武夷山等，目前均变成了吸引游客与跑者的“卖点”。在最近几年，国家大力倡导发展体育、推动体育消费，而且还颁布了很多相关政策协助体育产业的进一步发展，让体育产业变成现金时代的“黄金产业”，而这也吸引了大量投资商与资金的投入。针对马拉松产业来讲，目前更加成熟的旅游产业可以对其起到“保驾护航”的作用，这对于马拉松产业的更好发展将会非常有利。

2 新发展理念下马拉松产业与旅游产业融合的发展趋向

2.1 创建各个环节的合作关系

体育旅游的本质其实和旅游产业相同，属于需要涉及生活中各个方面的多样化行业。在全民马拉松的大环境下，想要在当前大量马拉松赛事中得到更好的发展，则必须在整个过程中为参与人员提供最为周到的服务，在一个闭环系统中，一定要将各个不同环节之间的关系加以协调，以此让旅游服务变得更加规范化。尤其是与马拉松相似的参与度较高的赛事，更加应该创建一种各个环节的合作关系，从而使全部问题都能够得到有效解决。

2.2 合理运用互联网与相关应用软件

随着社会的不断发展，互联网已经变成人们生活的主流，不管是线下还是线上，均具有各种形式，而且参与人口众多。目前，与传统的广告和推广方式相比，利用社交媒体的口碑营销方式具有更加显著的效果。与咕咚等相似的软件也顺利把线上活动逐渐发展至线下，利用应用软件的具体运用，为广大用户提供自主并且更加优质的服务，以此让用户的自行展示成为品牌的无形推广。

2.3 保持不断创新

在最近几年，社会各个领域对于马拉松产业更加关注，而作为新兴产业，目前还处在导入期，不同新型产品与服务也在极力开发过程中，依然有着非常强的可塑性。所以应当将此进行不断创新，进而使马拉松产业具备更加丰富的内涵，同时使其差异化需求得到较好满足。另外，除了长度不一样的赛事项目之外，中国马拉松已产生了森林与沙滩等各种创新性马拉松项目，真正实现了产业的横向拓展与纵向细化。

2.4 把握文化遗产，与地域特色文化紧密结合

体育产业与旅游产业想要得到更好的发展，那么必定不能缺少相应的文化特色。因此，作为新兴产业，必须将体育旅游和当地特色文化、社会文化遗产之间的关系好好把握，以此使产业自身的文化内涵得到有效加强。作为长期发展产业，应当具有文化历史的积累沉淀，只有这样，才可以对产业的可持续发展起到有效的促进作用。

3 新发展理念下马拉松产业与旅游产业融合发展的实现途径

3.1 建立产业资源的协同体制，实现资源共享

资源本身无法直接形成一定的经济价值，需要通过政府与企业等相关主体行为将其放置于实际的生产活动当中，这样才能够使其获得有效利用，并与其它资源实行目的性整合，从而让其具备的经济与社会价值真正发挥出来。资源共享能够从源头上将我国体育资源不足的问题加以解决，并且可以对各种类型资源的有机整合起到一定推动作用，以至让资源的实际价值得到最大化利用。资源共享属于各方均能获得利益的一种经济行为，经过特定的主体与行为，将共有资源的实际需求进行协调，进而使相互合作的组织得以形成，并且将此作为前提，实行共有资源的再次分配与利用。马拉松产业和旅游产业对于社会共有资源的实际需求非常相似，所以经过建立产业资源的协同体制实现资源共享，对于二者的发展均能够起到很好的推动作用。

3.2 整合产业价值链，发展体育产业集群及其优势

马拉松产业会设计很多不同系统，主要包含了广告商、运动员等。与马拉松产业相比，旅游产业具备单独的完整产业链，二者具有显著差异。不过针对马拉松产业和旅游产业的融合发展来讲，则必须对产业价值链做出有效整合，并且这也是进一步优化产业结构的重要内容。目前，马拉松产业还处在导入阶段，在价值链的管理上较为薄弱，需要将此加以提升。创建体育产业集群的主要目标，就是为了让专业化的基本设施与服务等实现共享，以此让生产一样或者有关体育产品的企业，及其有关支撑机构在相应区域以内形成一种生产网络。经过产业内各个系统主体之间的有效互动与知识学习，从而在竞争中占据更大优势，使集群可以将自身价值更好的发挥出来。

4 结语

针对马拉松产业和旅游产业融合发展来讲，实际上这就是两大产业在资源与市场等各个方面，将自身优势互相补充的一个过程。针对处于导入阶段的马拉松产业，及其发展较为成熟的旅游产业而言，二者的融合发展是当前市场的实际需求。因此，在当前社会经济的不断发展中，一定要通过有效途径，进一步创新与发展产业与经济结构，从而使业态创新得以真正实现。

参考文献

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