打造有自媒体基因的传统出版

金萌萌

摘 要：众媒时代，付费阅读的主流发展为内涵型、知识化，形式偏向为人们节省时间的服务型。这基于近年来中国城市化进程带来的中产阶层的崛起，知识焦虑催生了知识服务。传统出版应该抓住这一机遇，深耕专业，注重赋能，融合发展，建立新的利益分配机制，走一条有自媒体基因的传统出版之路。

关键词：自媒体；中产阶层；传统出版；赋能；融合发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0127-02

一、引 言

近年来，纸媒出版一直是被唱衰的对象。随着科技的发展，人们的阅读习惯似乎正在发生不可逆转的蜕变。从“读书时代”“读图时代”，到如今的“读屏时代”，纸媒在走下坡路是不争的事实，但是否真的会被新媒体取代，答案是否定的。科技让人们获取信息的途径和阅读的方式变了，这种形式的变化必然引发内容的变化。但如能从中发现新的需求、总结新的规律，调整出版策略，传统出版会有另一番天地。

二、自媒体引发的新趋势

当下，一部手机几乎能满足所有的阅读需求，文字、视频、音频，评论、互动、笔记、点赞。众媒时代，阅读是个全民参与、多元媒介并进的过程。近两年，野蛮生长的自媒体可以说是新阅读方面的急先锋，其变化和发展趋势对传统出版有很重要的启示。

（一）强者越强、头部机构化

从自媒体诞生之日起，便一直声称将取替传统出版，以个性化、大众化、时效性的方式彻底改变人们的阅读方式。然而近两年，自媒体的日子并不好过。诸多调研机构的研究发现自媒体引以为傲的阅读量正在消失。……