浅谈融媒体时代播音员主持人的蜕变

李纳

【摘 要】融媒体时代，传统意义上的播音员主持人的生存态势严峻，危机感已迫在眉睫。固有思维定式若不发生质的蜕变，就难以赢得受众市场的选择，从而难以生存。本文就融媒时代广播电视台播音员主持人的蜕变进行分析探讨。

【关键词】融媒体时代 播音员 主持人 思考 挑战

随着社会的发展和信息技术的不断进步，对于媒体行业来说，呈现的形态已经不再是一种单一的形式，而是多种媒体的相互融合，成为一个互相交融的统一体，媒介融合已成为时代的主流。

一、融媒体时代的来临带来的思考

大媒体时代，不同的媒体形式互相融合，使得节目的所有方面都发生了巨大的变化。媒介形态交互融合，受众主动性提高，获取信息门槛降低，选择性宽泛。由原来的传统的从广播电视、纸媒上的获取途径，到现在的互联网、手机终端等的全陪伴、全覆盖。并且呈现了类别化分众、小众的传播样态。广大受众所收看、收听的主观性有着充分的自主选择权，特别是现如今网络技术得以普及，人人都可以成为拥有制作和传播节目能力的传播者，人人都可以成为某种意义上的“网红、明星”。可以说是“全媒体时代”催生了“全媒体受众”，传受界限逐渐消解，不复存在了。而此时，我们的播音员主持人在传播系统中，虽依然以个人的形式出现，但终归是一个特定的传播符号载体，倘若不能进行全新的蜕变与定位，那势必被受众及市场所淘汰。

因为，过去播音员、节目主持人的社会地位，是由媒介选定的，但在全媒体时代，是否能完全适者生存，并得以带动市场研发，是都由受众来决定的。……