基于新媒体下企业文化宣传策略及创新的分析

徐浩

摘要：新媒体时代的到来，给企业文化的宣传带来了前所未有的机遇与挑战，企业必须与时俱进，创新企业文化宣传策略，促进企业文化健康、快速、稳定的发展。在此背景下，本文从新媒体对企业文化宣传的意义、新媒体下企业文化宣传的现状以及基于新媒体下企业文化宣传策略及创新三个方面展开探究。

关键词：新媒体；企业文化；宣传策略；创新

引言

随着市场经济的不断发展，各企业之间的竞争日渐强烈，而企业文化作为企业发展的重要标志，是企业间竞争的无形资产。随着新媒体时代的到来，企业文化宣传面临着新的机遇与挑战，企业应该充分利用新媒体的优势，积极探索创新新媒体时代下企业文化宣传的新策略，促进企业文化健康快速发展。

一、新媒体对企业文化宣传的意义

新媒体对于企业文化的宣传具有多方面的积极作用。首先，新媒体与传统媒体相比，具有极大的便利性，互联网的应用大大的减少了宣传工作中复杂繁琐的中间换节，使企业文化宣传更加快捷。另外，新媒体具有新颖直观的表达形式，比如在企业文化宣传中应用图像、视频等形式，可以使企业文化宣传更具吸引力，从而被大家接受。除此之外，在企业文化宣传中应用新媒体的方式，可以大大加快信息传播的速度，是传统宣传方式无法企及的。如今新媒体技术已经充分融入到了人们的生活中，手机、电脑是大家接受信息的主要渠道，企业文化宣传只有采用新媒体的方式，才能得到更有效的传播。总之，新媒体对于企业文化宣传工作具有极其重要的理论意义和现实意义，需要企业文化宣传工作者高度重视。

二、新媒体下企业文化宣传的现状

（一）对企业文化宣传不够重视

目前很多企业在发展时只重视企业的经济利益和技術发展，对于企业文化的宣传不够重视[1]。很多企业对企业文化的价值不够了解，企业文化宣传工作流于形式，仅仅通过传统的方式，如报纸、书刊、展板等进行象征性的宣传，导致企业文化形同摆设，不能发挥其重要作用。

（二）企业文化宣传模式落后

虽然新媒体时代的到来给人们的生活带来了极大的改变，但是目前很多企业并没有及时抓住新媒体时代的机遇进行改革创新，在企业文化宣传中依旧采用传统模式。目前我国企业文化宣传的主要模式包括开展宣讲会，设置宣传栏，张贴有关报纸，设计黑板报等，宣传的效果并不乐观[2]。当今是互联网的时代，企业员工获取信息都通过电脑，手机等现代化设备，宣传栏等传统的宣传方式基本无人问津，企业员工对企业文化也就知之甚少。

（三）文化宣传制度缺少创新

在信息化时代，原有的企业文化宣传制度已经满足不了时代的需要，但是企业领导人员对这一问题并不重视，导致企业文化宣传效率低下。只有根据当今的时代特点，创新现有的宣传制度和宣传理念，才能为企业文化宣传提供有力保证，使企业文化的宣传工作顺利进行。

三、新媒体下企业文化宣传策略及创新

（一）创新企业文化内容

随着时代的发展，很多企业文化已经不适应时代的要求，在开展企业文化宣传时，应当根据当今时代的特点与要求，正视新媒体给企业文化带来的新理念，对企业原有的文化内容进行完善与创新，这样在企业文化宣传时才能更容易被员工接受与吸收。

（二）打造新型企业文化宣传队伍

在企业文化宣传中，打造新型的宣传队伍至关重要。如今科学技术的发展迅速，新媒体技术日新月异，这就要求企业文化宣传者要不断学习并掌握新的科学技术与新媒体技术，紧跟时代的潮流，巧妙而有效的将新媒体传播的方式和技术运用到企业文化宣传当中去，从而促进企业文化宣传工作的发展。

（三）创新企业文化宣传的形式

以前的很长一段时间，企业文化的宣传都是通过报刊、板书、宣传栏等传统的方式进行，如今传统方式已经很难适应大家接触信息的习惯了。因此企业文化宣传者应该充分利用新媒体的优势，以多种大家喜闻乐见的形式进行企业文化宣传[3]。比如企业文化宣传工作者可以利用电脑和网络制作一些有关企业文化的图像，视频等，发送到员工的手机上，使大家可以更有兴趣的学习企业文化。此外，也可以组织线上企业文化知识竞赛活动，增强员工学习企业文化的积极性。

（四）创建企业文化宣传的新平台

在企业文化宣传中，应当充分利用新媒体宣传平台，开展多种多样的企业文化宣传活动。比如，可以建立宣传企业文化的微信公众号，由专门人员进行经营，每天推送有关企业文化的内容[4]；也可以建立企业文化交流的微信群或者QQ群，在群内按时组织交流活动，也可以将有关企业文化的文件、视频等内容上传到群里由大家共享。此外，微博、博客、邮件等也都可以作为企业文化宣传的新平台。

结论：当前的企业文化宣传受传统观念的影响，仍存在着一些问题，但是新媒体技术为企业文化宣传带来了一些可喜的改变。在新形势下，企业必须充分利用新媒体的优势，创新企业文化内容，打造新型企业文化宣传队伍，创新企业文化的宣传方式，创建新的企业文化宣传平台，提高企业文化宣传工作的效率。

参考文献：

[1]夏金强.如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作[J].管理观察，2017（33）：45-46.

[2]严伟文.新媒体环境下企业文化宣传创新研究[J].中外企业家，2017（29）：119-120.

[3]赵泽华.基于新媒体下企业文化宣传策略及创新的分析[J].现代国企研究，2017（10）：281.

[4]高驰.新媒体下企业文化宣传策略及创新研究[J].商，2016（18）：217.