音乐文化在广告市场投放的价值效应

李艺

摘要：随着时代的发展，以及人们消费理念的更新，广告在消费市场的作用越来越明显。人们在看广告时，广告中的背景音乐往往对人们有着潜移默化的影响，可见，音乐文化在广告市场投放，不仅有利于增强广告的宣传效果，还有利于提升广告产品的商业价值，给企业带来更大的利润。本文简要探讨了音乐文化在广告市场投放的价值效应。

关键词：音乐文化 广告市场 投放 价值效应

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2018）08-0173-02

提到音樂，除了它的艺术性和娱乐性以外还可以渗透到许多领域，音乐与语言一样具备表达功能，可以营造巨大的感染力。在企业产品宣传过程中，投入恰当的音乐，更有利于提升商品文化效应，增强产品的文化价值，使消费者在潜移默化中受到感染，提升对产品的认知，从而提高产品的购买力。

一、音乐文化在广告市场投放的意义

（一）可以激发受众购买情绪，赋予了广告更多的发展机遇

在广告市场中投放的音乐配上广告演员的行为动作，可以更加形象的描述使用者在使用产品时的情绪。在广告中所植入的音乐元素必须遵循三个原则：第一，使用的音乐最好是人们所熟知的旋律，便于人们把音乐与产品进行关联联想；第二，广告中的音乐必须要找到传播与艺术之间的平衡点，使二者相辅相成，达到更好的广告效果；第三，广告中的音乐必须要考虑人们的爱好以及兴趣，符合观众审美观，这样才能体现音乐文化在广告市场中投放的价值，提高广告的形象性。新的视听技术在广告媒介中的应用越来越多，具有视听功能的音乐文化在广告市场的投放，极大地提升了广告产品的表现平台，赋予了广告更多的发展机遇。因此，音乐文化在广告市场中的投放，赋予了广告更广阔的发展空间，为打造广告品牌效应发挥重要作用。

（二）提升广告品牌效应，增强人们对于广告产品的记忆

音乐能够传递信息，不同的音乐、旋律、曲调可以带给人们不同的情感，因此，音乐文化在广告市场的投放，不仅有利于满足受众群体审美心理，还有利于增强人们对广告产品的记忆。在广告音乐设计过程中，我们可以根据受众群体设计广告音乐内容，以广告为主题，寻找恰当的音乐投入其中，达到广告与音乐文化相契合，吸引受众群体，增强人们对广告产品的记忆。广告音乐不仅要服从广告目标，也要适应消费者生活习惯以及文化背景，做到有的放矢，真正发挥广告音乐的功效。比如：产品主要面对东北消费者，要尽量选择喜庆，豪放的音乐，以适应东北人豪放的性格；如果产品面对江南水乡消费者，广告音乐尽量选择绵软细腻柔和的音乐。广告音乐创作时，一定要注重欣赏群体的生活习惯，注重消费者能否接受，只有消费者喜爱的音乐才更有利于增强记忆功能。广告音乐还包括广告歌词，将广告的内容融入歌词之中，不仅有利于增强广告品牌效应，更有利于突出广告主题。

二、音乐文化在广告市场投放的价值

（一）提升人们对于广告产品的好感，增强对广告产品印象

吸引性是音乐最根本的属性，人们往往能够通过音乐感受到它表达的情感以及思想，从优美抒情到活跃奔放，把音乐加入到广告中能够吸引人们注意，激发人们对于产品的好感，促使越来越多的消费者购买广告中的产品。在广告市场中加入音乐文化，不仅可以提升产品的形象，还能加深人们对于广告产品的印象，使音乐在广告中充分发挥自身价值，彰显音乐独特的魅力。例如，在康师傅冰红茶的广告中，就运用了动静结合的方式，音乐由静转动，音乐在转换的同时与动感的画面结合到一起，使人们产生了极大的观赏兴趣。总之，音乐是以激发观众情感为目的的，能够给人们带来安详宁静的感觉，让人们可以放松心情、缓解压力，即使最终不能促成产品的购买，也能加深对产品的记忆，传达产品信息，使广告产生良好的宣传效果。

（二）加深记忆，促进联想，提高用户对产品的购买力

音乐作为一个加深记忆的符号，可以使人们很容易的把音乐与产品联系到一起。在广告市场中投放的音乐都是旋律比较简单的，这样可以方便人们记忆，通俗易懂，使人们在看到产品时可以很快的想起广告中的音乐，提高对产品的购买力。比如BEE皮鞋广告，用的就是管弦乐曲《野蜂飞舞》，产品名称与音乐名相互关联，用人们熟悉的音乐乐曲来提高广告的音乐效果和产品的知名度，从而加深人们对于广告产品的印象。同样，例如步步高音乐手机，给上学的学生和工作的白领带来了新鲜感，在当年占据了较大的市场。步步高音乐手机给人们的印象就是这是一款年轻时尚，充满活力的手机，其完美的音质可以说是当年手机市场的领头羊。步步高音乐手机的广告是由宋慧乔代言的，其广告片中的背景音乐《我在那一角落患过伤风》只有一句歌词，每当听到那动听的旋律都会触碰到心中最纯净的地方，也会想起这款步步高音乐手机。

（三）增强广告的感染力，渲染广告的主题

音乐文化在广告市场中不仅可以体现其艺术性和观赏性，还可以树立企业形象，提升产品知名度，让艺术与传播相辅相成，使广告信息更加形象生动，促进广告的说服力和感染力。在策划广告中的音乐时，应该通过动听的音符来刺激人们的感官，让人们能够记住广告中的画面，对于广告的形象描绘和精神表达都有深刻的体会。音乐作为一种传递工具，无论是其中包含的各种曲调还是流畅的旋律都能够作为载体为广告服务。音乐中所涵盖的信息使人们感受到了不同的情感，从而渲染了广告的主题。广告一般具备对话、画面、声音和广告语等几个元素，音乐在广告制作中，要根据具体的实际情况进行分析，这样才能使广告达到理想的效果。独特且有创造力的广告往往能引起人们的兴趣，但是，也要有针对性的符合观赏群体的审美效果。

三、音乐文化在广告市场投放的策略

（一）要寻找音乐与广告产品的共性，根据受众群体选择恰当的音乐

音乐文化在广告市场的投放，要提升音乐文化在广告市场投放的价值，必须要注意寻找音乐与广告产品的共性，在加深记忆的基础上，增强广告产品的品牌效应。例如，郭富城代言的百事可乐，郭富城演唱的《蓝色魅力》与百事企业形象识别系统（蓝色的CI） 流行元素不谋而合，和百事视觉形成了共同点，更有利于人们接受这一品牌。还有，万宝路电视形象广告，音乐“轻快奔放”风格与产品特性协调一致，不仅营造了一种特殊的广告意境，也有利于增强受众群体的共鸣。寻找音乐与广告产品的共性，可以起到良好的借风扬帆效果，音乐文化在广告市场的投放，利用流行歌曲优势进行品牌传播，更有利于增强广告的美誉度，便于受众群体熟知品牌的特性，通过音乐与广告产品品牌信息一致，引起广大受众共鸣，增强广告产品的社会影响力。

（二）音乐文化要与广告内容保持一致，注重与广告品牌特性之间的关联

广告音乐一定不能够脱离广告内容，要做到内容和特征诉求点统一。音乐文化在广告市场投放，音乐风格一定要与广告内容风格保持一致，例如，化妆品广告产品音乐策划，就需要柔和宁静的音乐，如何采用雄壮激昂的音乐，就会影响受众群体对广告内容的判断，进而影响到广告品牌效果。音乐文化在广告市场的投放，还要注重音乐文化与广告品牌特性之间的关联，例如，音乐文化在高端奢侈品广告中的投放，需要选择典雅、高贵、古朴的音乐，这样有利于提升广告产品的品位，增强受众群体对广告产品的认知。音乐文化在大众消费品广告中的投放，需要选择流行、通俗、大众比较熟悉的音乐，这样更有利于增强受众群体对广告产品的认可度，让更多的受众群体记住广告产品。

四、音乐文化在广告市场投放需要注意的几个问题

音乐文化在广告市场的投放，一定要注意以下几个方面问题：一是要注意广告歌词简洁明了，易学易唱，广告歌词要尽量避免，文字生涩；二是要注重音乐文化贴近大众，符合大众审美心态，同时，还要注意广告音乐文化的记忆功能；三是广告音乐一定要适应时代主流发展，富有时代感，这样更有利于增强人们对广告的印象，在潜移默化中接受广告中的产品；四是广告音乐要符合商品特性，突出宣传功能，要做到个性鲜明，节奏明快，韵律简单。

五、结语

近年来，广告市场迅速发展，广告在人们的生活中可谓是如影随形，无所不在。在现代的广告市场中，大多数广告都含有音乐元素，音乐可以在广告中突出产品的图像及特点，渲染广告环境和广告氛围。好的音乐投放到广告中可以给人们带来心灵体验，便于人们记忆产品，提高产品购买力，使音乐与广告相映成趣。

参考文献：

[1]孙辉.音乐在现代广告宣传中的运用[J].新闻爱好者，2012，（12）.

[2]赵云欣.论音乐在电视广告中的运用与作用[J].大众文艺，2011，（10）.