浅析传统广播电台与新媒体融合之路

苏克巴特

【摘 要】随着互联网技术的发展，我国已经步入了新媒体时代，大众的关注点也从传统媒体转移到了新媒体，这对广播电台等传统媒体造成了巨大的冲击，因此传统的广播电台要想在激烈的市场竞争中仍占有一席之地，就要与时俱进，确立转型之道，积极的与新媒体进行融合发展。因此本文首先分析了新媒体对传统广播电台的影响，然后提出了媒体融合建议，以供相关工作人员参考。

【关键词】传统广播；新媒体；融合之路

随着移动终端技术的发展，新的广播收听形式出现了：手机APP客户端电台、网络电台等，新媒体借助网络的绝对优势对传统广播电台造成了巨大的冲击。面对如此巨大的挑战，传统广播电台需要做出适时的改变，加强与新媒体的融合实现转型，提升自身的竞争力，不被激烈的市场竞争所淘汰。

一、新媒体对广播电台的影响

（一）收听渠道发生改变

互联网技术的高速发展使得人们收听广播节目的渠道也发生了改变。传统的半导体收音机时代已经过去，收听渠道变得更加多样，如手机APP、网络等。并且收听内容相比以前也变得更加丰富，听众不但可以收听到广播电台的内容，还可以轻松收听其他更具趣味性的节目。这恰是传统广播的一个转型机会，传统广播电台可以利用互联网的优势，将自己的品牌节目进行宣传，还可以从一系列周边产品入手，例如开设网络点播式音乐节目等，这样做不仅能够满足用户的新需求，还能充分发挥电台节目的自身优势，与新媒体技术相融合打造广播电台的基础品牌节目，从而提升自身的竞争力。……