浅谈新形势下的品牌设计及发展趋势

刘宇超

摘 要：品牌，是商業发展的重要战略。当世界进入品牌竞争的时代，品牌设计成为了品牌战略中重要的一环，在推动商业市场发展与企业发展中起到重要作用。然而随着市场经济的最新发展变化，品牌设计领域也发生重要的变迁。本文重点针对新形势下品牌设计发展状况及未来趋势做出系统研究，更好地推动这一设计分支的长期、良性发展。

关键词：新形势；品牌；设计；未来趋势

品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。

一、当今时代特征与品牌发展现状

自2000年以来，尤其是近几年，网络世界不断颠覆着大众的消费意识与消费形态，这也就直接带来了品牌营销理念与品牌设计地颠覆性变革。被品牌业信奉了半个世纪地“定位理论”、“品牌形象论”一夜之间被称无用，一个完全不同于以往的品牌时代已经来临。品牌设计行业正在经历重新探索与行业的痛苦转型。

（一）当今时代是参与感时代

这个时代地重要特征，无疑是科技的跃进、互联网的兴起。这个时代有一种力量，就是技术的力量，在技术面前一切商业模式都成了纸老虎，技术不可阻挡，这股力量一旦到来，就会带来不可逆转的颠覆。而从品牌维度思考，网络技术带给人们的消费形态最大的变化就是从传统的“品牌接受感”，转化为快节奏、自由参与的“品牌参与感”。

（二）品牌设计行业正在经历弱品牌化时期

在这一时代背景下，“品牌”也渐渐被企业清下战略神坛，这一度让品牌设计行业陷入集体恐慌。与此同时，在经历了国内品牌设计爆发期后的行业也开始走下坡路。具体表现为以下几点：

第一、品牌设计商业价值在走下坡路

品牌VI兴起和迅速发展时，对品牌的商业价值影响非常大。而一套设计鲜明的VI可以让品牌迅速从中跳出来，进入大众视野。但随着行业不断更新，品牌形象的不断变换升级，在多元文化品牌的竞争下，品牌设计对品牌的价值影响力越来越弱。

第二、行业竞争导致利润在走下坡路

根据供求关系决定行业利润，在品牌设计行业初期与中期，设计公司相对少，需要做VI的公司多，供不应求的情况下势必产生高利润。随着业界的不断壮大，设计公司越来越多，供求关系不再紧张，导致利润越来越薄。

第三、产业价值链的单薄

竞争的最终环节一定是商业模式和商业链的竞争。很多发展得早的公司，已由单纯的设计发展到了营销推广、广告投放、架货制作等环节。即他们可以牺牲某个产业点得利润来吸引顾客，再以其他产业点得利润来回补。

二、品牌设计的未来发展趋势

透过种种商品所存在的设计形态，考察在诸如追求生态、环保、节能和可持续发展，追求民族传统和时尚流行风等消费文化背景后的设计思想和营销思路，我们不难发现品牌设计所呈现的发展趋势主要表现在以下几个方面：

首先，在产品设计方面，表现为“从单一产品设计”转移到“整合品牌形象设计”。品牌设计已经突破以前单纯进行产品形象设计的模式，转而走次昂整合，走向多元，走向开放。品牌的整体设计是以建立品牌为目标而展开设计，这与以前许多的产业只注重“产品设计是不一样的，前者的每一个产品设计都能有效积累品牌资产，但后者单纯的“产品设计”缺乏对品牌资产的积累。当前企业应当从营销目标出发，经营自己的品牌。建立自主品牌，引入“品牌整体设计观”，精心打造每一次的产品设计，为自己的品牌资产加分。

其次，在服务设计方面，表现为“物质化服务设计”转向“个性化服务设计”改革开放以来。人们的衣、食、住、行、用等各项开支在发生着变化，人们的需要层次也在发生升级。人们从日用消费品消费，开始转向对耐用消费品的需求。人们对物质产品的需要基本得到满足以后，开始转向对个性化服务的需要，对精神文化产品的需求。

最后，未来品牌的发展趋势将不需要设计，只需启动。未来品牌的产生，一开始就会在网络产生交汇。不管是依赖深度体验的品牌，如迪士尼、星巴克、世界杯还有彻底虚拟的谷歌、微信与王者荣耀，都需要通过线下和线上的交汇来深化影响力。未来品牌创建的关键，是一开始就融合，就如同大脑与四肢，精神与肉体，技术与情感的融合。

所有未来的故事都已经开始。随着90、00、10这些数字的延续与发展，代表着一群新的人类诞生，被称为“数字原住民”，而互联网经济只有在了解他们的基础上才能得以发展和进步。这些数字原住民善于利用手机与电脑等工具进行设计活动，他们的沟通方式和应用方式全部体现出了数字化时代的特征。这些因技术革命所产生的一系列变化所带来的一个由意思的现象。这如同一个启动键，触及并启动消费者一整套情感共鸣，启动则无法抗拒。

因此未来的品牌设计是基于企业战略，在正确的品牌定义下进行的符号系统的沟通。它的任务不是设计，而是通过符号，激活受众储存和提取品牌印记，然后由数字原驻民进行发酵、设计、成型与传播。

参考文献

[1]胡川妮.品牌广告塑造[M].中国人民大学出版社（北京），2004.

[2]陈念群.数字媒体创意艺术[M].中国广播电视出版社（北京），2006.

[3][类]大卫·奥格威，一个广告人的自白[M].中信出版社（北京），2010

（作者单位：大连工业大学）