新媒体时代下微信营销策略研究

摘 要：近年来，随着移动互联网经济的快速发展，彻底改变了人们对产品和服务营销的认知。在 新媒体时代下，任何事物都有可能被作为营销的媒介，而且由此引发的“蝴蝶效应”也难以估量。微信作为新媒体时代主流的营销媒介，与人们的日常生活紧密连接，带来了前所未有的营销和消费体验。因此，根据消费者的网络消费模式的特点，微信营销可做到更加个性化和精细化。

关键词：新媒体；微信营销；网络消费

一、引言

随着新媒体技术的快速发展，只要有一台智能手机和网络，就能解决工作生活中许许多多的问题和需求，包括获取讯息、学习娱乐、社交通讯、购物预订等。信息和通讯网络无处不在的触角，让供需双方能够几乎不受任何时间和地理阻隔，而相互沟通并达成交易。而营销也借助网络的无时不在、无处不在，万物皆媒。然而，万物皆媒在带来营销便利的同时，也带来消费者关注度的分散和选择的自由化，从而引发前所未有的流量和入口争夺。任何一个营销者都试图将更多的消费者与自己的 平台或工具牢牢绑定。其中，微信是发展较为成功的应用之一，如今已不能简单地将它定 义为社交工具。因为微信还具有了支付、营销、交易、工 作交流、生活服务等丰富的功能。消费者工作生活的许多方面都离不开微信，因此形成了基于微信营销的网络消费模式。

二、微信营销的特点及应用现状

（一）微信营销拥有最大的受众群体