传统媒体的新媒体传播特征与路径

丁方

摘 要 新媒体出版是伴随着互联网科技和多元化媒体传播而发展起来的以电子化为传播形式的出版方式，其特征表现在视觉语言多媒体化、内容传播迅速而广泛、注重用户体验与沟通等方面。在互联网时代新媒体出版应当加强内容创新与整合，引进现代化信息技术，建立多元化沟通渠道，通过互联网变现获益，从而促进自身可持续发展。

关键词 新媒体；新媒体出版；互联网科技；媒体传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0160-02

出版作为传播信息、分享知识的行业，借助互联网技术优势，通过多媒体方式，实现更高效的新媒体传播，实现互联网时代下出版行业的新媒体转型。在用户个性化偏好不断变化的背景下，充分运用互联网思维，推动“互联网+出版”的新媒体出版方式，成为出版行业实现可持续发展的必然选择。

1 新媒体出版的概念

从本质上讲新媒体出版仍是一种出版形式，它以更快的速度和更大的覆盖范围提升了信息传播的效率，打破了传统出版地域不平衡性和信息不对称性。其发展经历3个过程：一是传统出版物通过电子化扫描和存储成为电子书；二是线上线下同步出版的内容成为满足用户需求的核心产品；三是传统出版机构的内部管理和思维方式与互联网相结合，不断引领出版行业的变革。

2 新媒体出版的特征

2.1 视觉语言多媒体化

无论是传统还是新媒体出版，视觉语言始终是为用户带来良好体验的感知形式。……