去媒介化为广告产业带来的变革

李江薇

摘 要 数字产业的发展促进了传播渠道的多元化和多样性，信息传播随之出现去媒介化的特征，为广告产业带来了新的机遇与挑战，包括广告产业中的广告主、广告公司和媒体等。同时，在去媒介化时代，广告产业有着提升效率的新发展趋势，有助于解决广告产业现存问题，为广告投放提供更多新的可能。

关键词 广告产业；去媒介化；新媒体；消费升级

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0069-02

新媒体和技术的发展，使得媒介传播渠道更为多样，传统的媒体传播方式正逐渐被颠覆，信息传播出现了去媒介化的特征。广告产业的价值主张在于实现营销最大化，不断提升营销传播效率。在去媒介化时代的影响下，广告产业面临着一系列挑战，同时去媒介化也为广告产业带来了新的变革。

1 去媒介化发展形势

媒介及信息，在传统信息流通过程中，参与的媒介较多，导致高成本、低效率的情况出现。传统广告产业的商业模式成本较高，包括运营费用成本，媒介选择成本，员工工资成本等，使得传统广告产业发展趋于迟缓，存在效率较低，市场扩张减缓等问题。

去媒介化的发展为广告产业带来了包括传播途径创新，数据监测等手段，有利于促进广告产业的发展。传播途径由单一形式发展为多种传播途径相结合，借助大数据监测，可以更加精确地将信息传播给目标受众。以谷歌、百度为例，这些平台存储了大量的用户数据，拥有消费者高度详细浏览搜索数据。……