大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径

陈孝琴 谈金临

[摘要】大数据时代的到来标志着数字信息的获取越发方便，同时数据量和信息传输的方式都有了较大的变化。在互联网信息时代的浪潮中，传统媒体深受其影响，目前已经发展到必须和新媒体结合的关键时刻，但是在大数据背景下传统媒体如何与新媒体实现融合？其动力以及融合过程中应该遵循怎样的路径，并且传统媒体与新媒体的融合可以体现出怎样不同的特征，这都是需要思考和研究的内容。本文基于对大数据相关的研究问题展开，在考虑传统媒体发展特征以及新媒体发展状况的前提下，综合分析了大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力以及路径，旨在通过本研究更好的为传统媒体、新媒体各自的发展提供一定的理论指引和实践指南。

【关键词】大数据技术 传统媒体 新媒体 融合分析

引言

大数据是指“无法用现有的软件工具提取、存储、搜索、共享、分析和处理的海量的、复杂的数据集合。”业界通常用4个V（即Volume、Variety、Value、Velocity）来概括大数据的特征。数据体量巨大（volume）是大数据的主要特征之一，而正是由于庞大的数据量，使得其可以无所不包的囊括目前世界以及过去数千年的全部信息资料。同时，广义上来讲，新媒体是一种环境，其包含了所有数字化媒体的形式。从早先的传统媒体数字化到后来的网络媒体和移动端媒体甚至近年来广受欢迎的数字报刊杂志等都是新媒体的概念范畴，可以说新媒体开创了媒体传播的新时代，将一对多、一对一的传播模式广义化，形成互联和共享的媒体传播形态，信息不再固化、模式轻松有趣、传播效果良好是新媒体时代的主要特点。……