“互联网+”背景下传统零售业营销变革研究

唐子薇 黄玮 郑晓明

摘要：当前新兴信息技术行业正处于日益成熟的发展阶段中，“互联网+”已成为经济发展的一种新的商业模式。一方面，它可以增强国家创新实力。另一方面，在“互联网+”的催化下，传统的零售业面临着新的挑战。文章以永辉旗下品牌超级物种为研究对象，首先阐述传统零售业的现状和发展趋势，进而分析变革出现的内外部动因，并对超级物种在“互联网+”背景下的营销创新进行探讨，对永辉超市转型提升策略进行分析，对未来的发展提出了建议，以期为其他传统零售业提供参考。

关键词：互联网+；营销创新；传统零售业；超级物种

中国经济的高速发展，使得零售业在中国的发展空间更加广阔。无论是国际零售巨头还是中国本土零售商都充分享受到这个发展的福利，可以说中国已经迎来了全球零售的新纪元。如今，永辉超市从当地生活超市演化为在全国连锁型进行高端广品消费的超级物种新业态，做到超市和餐饮完美融合，让消费者能够更好地品味生活。在“互联网+”大背景下，零售企业面临的商业环境是复杂多变的，通过对永辉超级物种的变革进行分析，为进一步开展新时代下的营销提供借鉴思路。

1 “互联网+”背景下传统零售业营销变革研究的基本理论

1.1 “互联网+”概述

“互联网+”是通过互联网在新的经济形势下产生的成果，进而不断带动社会经济发展的平台。

1.2 传统零售业的内涵界定

传统零售业以现实生活中的门店为主要场所，通过买卖的方式将生产的产品向消费者销售的方式。……