“傍名”出版的法律规制

[摘 要] “傍名”出版是一种文化乱象，是对出版秩序与原创精神的践踏。知名作品的书名是出版社营销的手段，是作者与出版社的智力成果，蘊含了作者与出版社的商誉。书名的法律保护包括著作权法模式、商标法模式、不正当竞争法模式。司法实践中，利用著作权法难以认定书名的独创性，运用商标法则费时费力。适用反不正当竞争法规制“傍名”行为、维护出版秩序是当前较为妥善的选择。

[关键词] “傍名”出版 竞争法 知名商品的特有名称

[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 04-0019-04

[Abstract] “Free riding”publication is a kind of cultural chaos. It is a violation of the publishing order and original spirit. The titles of well-known works are the means of the publishers marketing， the intellectual achievements of the author and the publisher， and the goodwill of the author and the publisher. Legal protection of titles includes copyright law model， trademark law model， unfair competition law model. In judicial practice， it is difficult to use the copyright law to determine the originality of the title， and the use of the trademark law takes time and effort. The application of the anti-unfair competition regulation system to “free riding” and maintaining publication order is currently a more appropriate choice.

[Key words] Free riding publishing Competition law Unique names for well-known goods

1 问题的提出

2017年10月，北京市海淀区人民法院审理了一起有关擅自使用他人知名丛书名称的不正当竞争纠纷案件。案件中的原告北京科学技术出版社诉称，其于2013年1月出版了《我会表达自己》儿童丛书，书名采用了统一的“不提倡的和正面引导相结合”的命名规则，如《不要害羞 勇敢地说》《不要走神 认真地听》等。该出版社通过中央人民广播电台、儿童杂志等平台进行宣传和推广，上市仅一年销售超过10万册，后重印十余次。2016年10月，第一被告（某出版社）也出版了《我会表达自己》儿童丛书，其中7本书名与原告的图书书名相同，但内容不同。原告在第二被告（某图书销售商）的网站上购买第一被告的丛书后起诉至法院。原告认为，其出版的《我会表达自己》丛书属于知名商品，二被告的行为足以造成消费者混淆和误购，构成不正当竞争行为。被告辩称，书名只是表述的方式，书籍不仅依靠书名，被告的书籍设计、外观自成一体，仅书名相同不构成不正当竞争行为。……