医学期刊微信公众号运营调查分析

董敏 刘雪梅

[摘 要] 目前，医学期刊微信公众号尚处于发展阶段，优秀的公众号案例可以给我们很多启示。本文运用大数据平台榜单，整理出名列前茅的8个医学期刊微信公众平台 ，从文章推送时间、频次、内容选题、表现形式、菜单设计等方面分析其运营特点及医学期刊需要努力的方向。

[关键词] 医学期刊 微信公众号 运营

[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 04-0079-05

[Abstract] At present，the WeChat platform of the medical journals is still in the development stage and the excellent cases can give us a lot of inspiration. Using a large data platform，the top 8 WeChat platforms of medical journals were sorted out，and the operational characteristics were analyzed from the aspects of article publishing time，frequency，content selection，manifestation，menu design and so on. Finally， it pointed out the direction of medical journals need to work hard.

[Key words] Medical journals WeChat platform Operation

信息化、网络化和数字化已经成为互联网时代的标志。大数据的背景下，人们获取信息要求更快捷、更高效、更多元化。如何适应这种新变化成为期刊面临最大挑战。随着新媒体的出现和发展，传统纸质期刊受到强大冲击。期刊发展需要适应这种新变化和新挑战，实现传统纸质期刊与新媒体融合，优势互补，共同推进国内期刊发快速发展和传播。医学期刊是科技期刊中重要的一员，不仅与医学工作者相关，也担负着社会责任，传播医学知识。

2017年4月24日，腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《2017微信用户&生态研究报告》。报告数据显示，截至2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户，而公众号平台拥有1000万个[1]。越来越多的医学期刊開通了微信公众号，通过微信公众号进行期刊征稿、审稿、文章推送等服务和经营。同时存在大量的医学微信公众号处于无人管理、文章更新慢、平台单一，导致微信公众号几乎成为“僵尸号”。或者传播力度不够，不能达到预期效果。近年来一些学者对期刊微信号的运营情况……