民办高校品牌建设与品牌营销研究

王燕娜��

摘 要：经过30年的改革开放，我国各行各业得到飞速发展，国家对人才的需求不但着眼于数量，更注重人才的质量，所以人才培养越来越受重视，我国的民办高校也不断涌现。与我国有名的公办名校相比，民办高校的硬件配套设施、师资队伍不稳定等资源的限制，品牌意识不强，专业设置缺乏特色，品牌营销力不强大等多方面因素制约着民办高校的发展。在当今生源减少、公办高校扩招、出国留学盛行的社会背景下，民办高校要想在激烈的市场中，站稳脚跟脱颖而出，品牌建设与品牌营销是最佳的选择。

关键词：民办高校；品牌建设；品牌营销

一、 引言

高等教育市场化趋势下的必然选择那就是民办高校进行品牌战略的实施，高等教育发展战略转型的必然结果也应是对品牌战略的实施，“以品牌院校带动行业发展”已成为省内民办高校进一步发展的目标。但是我国有些地方的民办高校的品牌战略实施的状况不是很好。例如，没有一个合理行走的规划、校区地理位置没有选好、校园周边的环境不好等多方面原因，促使品牌战略的实施不能很好地进行。本文的笔者将结合实际分析当下民办高校存在的建设问题，从品牌营销的角度出发，寻找最优的解决策略，提高品牌效应。

二、 存在问题分析

（一） 高校生存现状

从大体上来说，高校的发展是需要经过四个阶段的建设才可以完成的，即设立、生存、扩张及品牌这四个阶段的建设。……