新媒体时代中国品牌设计的创新与应用

摘要：新媒体具有交互性、开放性、及时性与无界限性等新特征，新媒体时代品牌设计常常受到大众的审视。新媒体时代下的品牌设计不是单纯形式上的创新或者是产品营销策略上的新尝试，而是以新的视觉形象塑造和提升为主要目标，通过不断帮助企业制订出迎合新时代的设计方案，使企业文化得到升华，通过品牌设计提高产品的文化价值，同时也注入更多品牌文化的基因和新鲜血液。

关键词：新媒体 高科技 品牌设计 视觉形象设计

随着计算机和互联网的不断发展，我们迎来了新媒体时代。而设计软件和制作工艺的不断加强，使品牌设计和从前相比有了更高的要求。新媒体时代下的品牌设计不是单纯形式上的创新或者是产品营销策略上的新尝试，而是以新的视觉形象塑造和提升为主要目标，通过不断帮助企业制订出迎合新时代的设计方案，使企业文化得到更好的升华，通过品牌设计将文化内涵充分地体现出来。

电脑技术的运用让形象设计更加精美华丽，不仅紧跟时下热点，同时又崇尚经典。设计倾向于动态化，通过使用新媒体技术，突破了传统品牌视觉形象设计对于时间和空间的束缚，让视觉形象从静态画面向着运动趋势过程发展，呈现的方式也逐渐变得多元化。在笔者看来，创新与应用主要提现在以下几个方面。

首先，在设计的时候注重情感互动体验和用户需求。新媒体时代，消费者的需求各有不同，他们在选择自己使用的品牌时，很难受到传统媒体的影响，他们更相信自己的判断力，而影响他们判断的，恰恰就是设计时的突破点。……