传统服装企业转型电子商务SWOT分析

李莉莉　刘佳丽

[摘 要]本论文基于电子商务、传统服装企业的内涵以及SWOT分析范式的理论建构，通过实践观察与案例研究，揭示了传统服装企业转型电子商务的优势、机会所在，劣势与挑战并存。同时，基于市场营销的理论思考与实践认知，提出了传统服装企业转型电子商务的实践路径。

[关键词]电子商务；传统服装企业；SWOT分析；转型路径

“互联网+”大环境中的渠道变迁，面对产业链产能过剩问题、消费升级以及国际知名品牌的市场冲击，国内传统服装企业纷纷出现了“关店潮”，与此同时，电子商务以其颠覆行业的运作流程，革新了传统服装企业的市场模式，使庞大的市场能量得以释放。

因此，大批服装网购企业快速崛起，而传统服装企业亦纷纷表示跨界转型电子商务，谋求更大的市场份额，在竞争中占得先机。无疑，电子商务的兴起为传统服装企业带来了巨大的发展空间，并且事实上，通过网络渠道购买服装已经成为人们的消费习惯。然而，电子商务为传统服装企业带来机遇的同时，亦使其面临着诸多问题，典型的便是传统渠道冲突与物流难题。

本论文力图在相关前辈研究成果的基础上，对传统服装企业转型电子商务的诸多问题做出系统性的梳理，理清转型过程中的优势、劣势、机会与威胁，以此能够为传统服装企业转型电子商务提供有益参照。

1 SWOT分析模型

SWOT分析法亦称之为态势分析法，由韦里克教授提出，是通过分析企业优势（Strength），认清缺陷（Weakness），把握机遇（Opportunity），预测潜在威胁（Threat），从而将公司的发展战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。……